解壓縮你的標題魅力

提到撰寫標題，已有不少行銷文章提到類似「O分鐘滿足OO目的」、「三十歲後，肌膚美美的O大關鍵」、「平均Ｏ分鐘就賣出Ｏ個」的重點整理，我並不反對使用，畢竟一個標題長度通常只有7~25個字，但不能千篇一律的照用，而需要高超洞察與邏輯表現，運用同質邏輯寫下的標題，似乎不是一個好主意。

在「解密內容設計師：行銷短除式心法」，我們已經了解商品與消費者間，如何站在商品與消費間的「最大公因數」，利用相同或相異的意識、語言策略，回到「真正擁有標題佈局力」迅速編成高影響力的標題內容：

文案企圖1：因地制宜，最重要的想像，請先說出來

在設計「標題內容」起手式之前，請先好好檢視一遍商品的行銷本位。是功能突出，給人更強大、更方便、減低了消費者的成本取勝，或是心態滿足，代言加持、訴求體驗差異的價值，所驅動選擇明確的行銷框架基礎，將明顯訴求用精練的文字在心田種下震撼。

行銷框架中包含了「購買點（線上電商及線下電商)、社群點（品牌自媒體）、相關點（使用者的評論、KOL心得、媒體曝光）」的內容接觸點：，請考量閱讀者在不同接觸點上預設的心理動機，別讓閱讀者認識你時，一開始就迷了路。

文案企圖2：因時制宜，時間有限，把握能切中正在期待的文案

「購買之前，時間是消費者付出最大的成本」，做比較功課，背後都有預設動機，請呈現真實價值，尊重閱讀者的「自行判斷」繼續閱讀，標題與內文過於不符，只會大扣印象分數，即使得到流量，也很難強化購買動機，絕對是製造反效果的豬隊友。

「內容節點數量與閱讀時間成反比」這意謂著，隨著越讀越深入，平均接觸5~8內容節點後，購買誘因逐漸增加，但專注力快速下降，加入適切的「呼籲」語氣顯得至關重要。因為你無法預測這篇標題與內容是第幾個被閱讀到，消費者容易重點式的檢視行銷資訊，所以請用看的懂好吸收的文字組合標題，並且將第一段主要的文案內容，能使用在標題文字，加強印象效果。

文案企圖3：因人制宜。跨度的敘事，讓你更有味道

當為了一個行銷主題寫了幾個不同的標題之後，發覺似乎少了點新鮮感，不如跨出去看看不同產業、網民與媒體的標題設計，重新回到消費者的本位，跨領域拆解相異議題、需求，哪些呼應你想表達的行銷目的。

最後，不要為了下標而下標，因地、因時、因人地創造「情緒共鳴」的標題設計， 這樣的標題，在潛意識中帶來增強效果就好，至於達到成行銷說服，那是內文的主要任務，下週再來寫關於內文。