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元宇宙即将到来,这是一个非常大的事件

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元宇宙即将到来,这是一个非常大的事件

想象一下走在大街上。突然,你想到了一个你需要的产品。就在你旁边,一台自动售货机出现了,里面装满了你想要的产品和变化。你停下来,从自动售货机中挑选一件商品,它会被运送到你家,然后继续你的旅程。


接下来,想象一对夫妻。丈夫提出去商店,但妻子记不起她需要的产品的名称和类型。她的脑机接口设备为她识别出该设备,并传送一个链接到她丈夫的设备,以及该设备所在的商店和通道。


欢迎来到元世界,人们工作、玩耍和社交的另类数字现实世界。你可以称它为元世界、镜像世界、AR云、魔法世界、空间互联网或实时地图,但有一件事是肯定的,它即将到来,而且是一件大事。

谷歌metaverse一词,你会发现几个定义。维基百科将它定义为一个集体虚拟共享空间,几乎收敛的增强的物理现实和身体持续的虚拟空间,包括虚拟世界的总和,增强现实技术,和互联网。“metaverse”这个词是一个混合的前缀“元”(即超出)和“宇宙”;这个术语通常用来描述未来互联网的迭代的概念,由持久,共享,3 d虚拟空间链接到一个感知虚拟宇宙。


目前,你只能在上网时体验互联网,但随着新的连接、设备和技术的出现,我们每天都能体验到互联网。


如果你在可视化上有困难,这里有一个来自Adobe的概念视频,它是它可能看起来的最好的例子。视频从2分钟开始


元世界不仅仅是尼尔·斯蒂芬森科幻小说中的一个术语,它现在正在被构建。《连线》杂志的凯文·凯利在2019年写了一篇题为《欢迎来到镜子世界》的封面故事。在文章中,他描述了增强现实将如何激发下一个大型技术平台。从本质上讲,“我们正在构建一幅几乎无法想象的一对一地图。”当它完成时,我们的物理现实将与数字宇宙融合。”换句话说,准备好见见你的数字孪生兄弟,你的房子、你的国家、你的办公室,甚至你的生活的数字孪生兄弟吧。


那么,当世界变成一个广告牌,机器人有空间推理能力,虚拟助手拥有与消费者的关系时,会发生什么呢?如果这个问题让你停顿了一下,那么一定要继续读下去。


今天,元世界是一个共享的虚拟空间,在那里人们由数字化身来代表(想想《玩家一号》)。虚拟世界基于其内部社会的决策和行动不断成长和发展。最终,人们将能够进入虚拟世界,即完全虚拟的世界(即虚拟现实),或者在增强和混合现实的帮助下与物理空间中的部分虚拟世界进行互动。


诺基亚的趋势侦察主管Leslie Shannon在VRARA全球峰会上最近的一次谈话中提到了元宇宙,或空间互联网的重要性。在她的演讲中,她说:“空间互联网是所有AR和VR正在发展的顶峰。它指的是获取有关事物、地点或历史事件的信息,并将这些信息定位到世界上最相关的地方。”增强现实和虚拟现实将是你看到这个信息层的方式。


营销和沟通专业人士需要关注元世界,因为它是在线互动的下一个前沿领域。就像社交媒体彻底改变了在线营销的格局一样,元世界也将如此。虽然我们现在还没有一个共享的元宇宙,但已经有一些公司正在着手创建它。


《堡垒之夜》、《我的世界》和《动物之森》现在都是游戏,但它们已经拥有庞大的用户基础、详细的世界和用户生成的内容。Facebook还通过其虚拟现实社交媒体平台Horizon(目前处于测试阶段)和Live Maps将自己定位为元世界。Niantic、Magic Leap、微软和许多其他公司也在致力于此。


大流行也改变了网络文化。在Zoom上的家庭团聚,在Animal Crossing上的婚礼,在Minecraft上的毕业典礼,以及在虚拟环境中试穿衣服,都成为了常见的做法。随着在线社交聚会变得越来越主流,在线电子游戏也在不断发展它们的世界建设,“品牌将不可避免地在metaverse中扮演重要角色。”


经济


公司需要将他们的营销策略从在线广告购买转变为共享的虚拟经济。公司需要在metaverse中对他们的新客户做市场调查。人们在元世界中的行为和偏好可能与他们在现实生活中的行为和购物完全不同。再加上从机器人到消费者的业务层,虚拟助手和机器人拥有与消费者的关系,一切都开始有意义了。


虽然元世界里肯定会有广告,但品牌实际上也可以成为元世界本身的一部分。Manticore games的首席执行官Frederic Descamps说道:“甚至在电影‘Ready, Player, One’中,到底是谁创造了Metaverse ?这一切都是关于创造的行为。”品牌应该以责任和道德来解决这个问题,而不是让我们的世界变成一个巨大的广告。这是最重要的。


文化


和现实世界一样,cmo必须了解元世界内部的文化。数字服装、世界建设或营销可以对品牌产生真正的影响。2019年12月,《侠盗猎车手5》发布了服装选项,看起来和香港抗议者的穿着相似。在游戏中,“玩家装扮成香港抗议者走上(虚构的)洛斯桑托斯街道。”玩家们身穿黑色服装,头戴黄色安全帽和防毒面具,在游戏中闹哄闹。中国玩家注意到了这一点,他们把自己的角色装扮成警察,并对装扮成抗议者的玩家进行反击。



在元宇宙中,人们不会单独地四处游荡。他们将拥有友谊,关系(与自主npc,全息图或其他人),这些将影响他们的决定。品牌需要继续适应游戏和互动的关系风格。消费者不仅可以在社交媒体上与品牌交流,还可以以3D形式与品牌互动。



购物


在线购物是元世界中给定的。但这不仅仅是人们在现实生活中可以购买的数字化试穿衣服。虚拟时尚、虚拟人物“皮肤”和虚拟房地产(住房、汽车等)将在metaverse中拥有自己的价值。公司必须为处于不同财富阶段的不同人群设计品牌。在metaverse上大量投资的人可能有他们自己的业务和财产,因此与现实中不存在的业务有合作机会。


时尚是创建一个角色或化身所代表的一个重要部分。虚拟时装公司和设计师有机会进入一个全新的数字第一服装市场。元世界是关于身份的,这在以前是不可能的。


娱乐


在《堡垒之夜》中,现实世界的名人也会玩这款游戏,玩家自己也会成为名人。Reach3 Insights 2018年的一项研究发现,“大多数主播与好友的玩家在现实生活中已经花时间在一起的主播没有太大区别,这让这些主播更有相关性和价值。”在元世界中,品牌将不能隐藏在预先制作的广告、商业广告和产品背后。他们自己必须是风度翩翩、平易近人的。


人们上温迪的推特就是为了得到被烤的机会。人们会选择元宇宙中的品牌,因为他们感觉到了一种联系,而不一定是对产品或服务的需要。Wendy 's是一家已经在试验元宇宙的公司。




2018年11月,他们在《堡垒之夜》中设置了一个“食物大战”任务,并将其直播给Twitch。Wendy 's并没有出现在游戏中,但是他们却要求玩家去寻找游戏中的餐厅Durr Burger(以此讽刺Wendy的竞争对手)。Wendy 's在Twitch上的粉丝从零增加到7400多人,在游戏期间获得了约43500条评论。




Wendy的媒体和社交高级总监Jimmy Bennet表示,他们不会为Twitch或Fortnite付费,因为付费推广比自然推广更累人。班尼特说:“我们不需要做那么多繁重的工作,也不需要投入那么多资金来支持它,因为我们能够有机地依赖于这种体验。”这是CMOs和品牌在metaverse中所需要的思维方式。




另一个metaverse开始在娱乐界崭露头角的好例子是John Legend最近的big Love虚拟演唱会,利用Wave XR的技术播放了一个虚拟的John Legend,为慈善机构筹集资金,有50万名现场观众观看了这场演唱会。



一个巨大的机会

互联网的新一代正在进行中,这将对社会产生巨大的影响。营销、传播和品牌专业人士将面临新的挑战,但也有新的机遇。这个元世界的新时代将释放惊人的创造力,为品牌和企业开辟新的边界和视野。现在的问题是,你是如何准备的?

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