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嫁娘的禮服優衣庫uniqlo

👗「優衣庫(uniqlo)一定有!」

好不容易解決錢的問題,沒想到在婚宴前幾天,長順母親突然慌張起來:「#沒有適合足月產婦穿的婚紗#現在要訂做也來不及了#新娘的衣服該怎麼辦哪!」

雖然近來穿著西式純白婚紗的情形相當普遍,但傳統的新娘服是紅色的。即使穿著白色婚紗,更換禮服時也會穿著紅色。在保有濃厚傳統習俗與思想的農村,如果不更換禮服的話,新娘服必然會選紅色。

長順一家人最先想到的,是新娘服的顏色一定得要是紅色,然後最好可以溫柔包覆新娘的大肚子,而且材質要好、看起來不會太廉價,還要融入中文所說的「#時尚」,也就是流行的設計。

這時,長順腦中閃過一個念頭,他突然想起一個牌子:「對了!去優衣庫不就有了嗎!」他的母親聽到也鼓吹說:「對呀!優衣庫!那兒應該買得到才對!」

他老家所在的村子幾年之前被併入蕪湖市,而優衣庫在蕪湖鬧區開設的門市於二○一二年九月開幕,在安徽省是繼省會合肥之後開設的第二家店。

長順回憶當年的情景說:

「我在考慮要給老婆穿什麼衣服時,想到之前放假去上海玩,在鬧區逛到的優衣庫。那時第一個浮現在我腦海中的就是優衣庫的衣服五彩繽紛。牆邊的架上不都陳列著一堆五顏六色的T恤或外套之類的衣服嗎?而且優衣庫的商品五花八門,甚至連內衣和西裝都有,所以我想只要去優衣庫,應該就可以找到懷孕的新娘穿起來也不奇怪的漂亮紅色衣裳吧。」

長順一家人為了尋找新娘服而四處奔走的那時候,安徽省蕪湖的優衣庫大約才開幕半年,就已經是家喻戶曉了。

「我自己在上海住過,所以知道優衣庫是日本的牌子,不過在我鄉下老家那裡,似乎大部分人都是因為蕪湖店才第一次聽說優衣庫,但不管是當年還是現在,知道優衣庫是外國牌子的人並不多,因為親戚看到我老婆在婚宴上穿的紅色衣服,問說:『那是哪裡的衣服?』我說是優衣庫喔,是日本的牌子喔,結果對方驚訝地回我:『什麼?優衣庫不是中國的牌子啊?』」

👗大紅羽絨外套作嫁衣

為什麼優衣庫在中國非都市地區或農村,會被認為是中國的品牌呢?我請長順替我詢問他的親朋好友,想了解個中原因。他說:

「我的堂兄弟說:『因為廣告是找演員高圓圓來拍的,所以才以為是中國品牌。』伯父說是因為漢字名字『優衣庫』實在太像中國的牌子了,比方說『NIKE』的『耐克』或『ADIDAS』的『阿迪達斯』,雖然都有中文的漢字名字,但年輕人通常都會想到英文字,可是看到『UNIQLO』的話,根本不知道怎麼念,所以可能才以為『優衣庫』是中國品牌,取了UNIQLO這個英文品牌名稱吧。」

儘管如此,似乎也沒有人百分之百確信優衣庫是中國品牌。「若從蕪湖店的員工服務、產品品質、設計、品項齊全來看,村裡的人似乎都覺得水準確實高於以往印象中的中國產品。總歸而言,很多人都認為那是『不像中國品牌的優秀中國品牌』。」長順說。

他提到的高圓圓是中國數一數二的美女演員,從二○一一年開始擔任優衣庫的代言人。不過她也是在二○○九年那部以南京大屠殺為題材的中國電影《南京!南京!》當中,飾演女主角的演員。我還記得優衣庫此番大膽的起用令我大吃一驚,也曾心想高圓圓怎麼敢接下優衣庫的工作。只是聽完安徽省的情況後,我想或許優衣庫是日本品牌的印象確實薄弱到那種程度吧。

在中國市場中,有許多日本品牌會以日本為賣點,強調「日本的技術」或「日本的品質」,不過優衣庫的案例顯示,低調提供技術與服務而不張揚國籍,確實也有奏效的時候。雖然不被視為是「日本的產品」,但衣服品質卻足以讓新娘穿著出席婚禮,可見品牌形象並不差吧。

最後長順、長順太太和長順母親三人,在優衣庫蕪湖店找到紅色長版羽絨外套,以六百九十九元(新臺幣三千○七十六元)的價格購入。婚宴當天,新娘身穿這件外套,接受到場六十名賓客的祝福。「那件外套又輕,顏色又漂亮,還可以溫暖地罩住我太太足月的大肚子。雖然可以穿婚紗當然是最好的,但那對當時的我們來說已經是最好的選擇了。」長順說。聽說長順太太如今依然將優衣庫的紅色羽絨外套,珍惜地保管在老家衣櫥中。


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▋作者│山田泰司(Yasuji Yamada)

山西大學、北京大學留學生。1992至2000年任香港日語報紙記者,2001年移居上海,任職於雜誌《美化生活》、 《CHAI》。長期於日本《日經商務電子版》上連載中國觀察專欄。

 

▋譯者│劉格安

政治大學畢業,現為專職譯者,譯作類型包含商管、醫學、旅遊、生活、歷史和小說等。譯有《超圖解:經濟學關鍵字!》、《絕對高分!東大生的便條紙閱讀拆解術》、《為了遇見40歲更好的自己》等書。


📙《不存在的3億人:漂流、貧困、難以翻身,中國農民工的掙扎與悲歌》

 

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#不存在的三億人 #低端人口 #賺錢的都是有錢人 #上海

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