leafwind

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我的 Medium 流量起飛了,真的嗎?為什麼?

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先說結論:除了流量爆衝之外,目前看起來還沒有任何實質幫助,也還找不到原因,如果你有什麼想法也歡迎跟我討論。

上週碰巧看了一下 GA,發現去年九月的資料科學轉職文章,在短時間內湧入大量瀏覽,因此流量衝到可怕的新高,每天光是新的用戶就有上千人,因此上面的瀏覽量破萬也就不足為奇。

果不其然,Medium 流量衝到原本的柱狀圖都被壓扁了。

第一時間乍看,以為文章又被誰分享爆紅,但仔細一看卻覺得非常奇怪,從 GA 得到的資訊中,很容易看出這些流量有共同的特徵:

  • 國家多數都是來自 US(~80%)
  • 平台幾乎都是 PC(~93%)
  • 每天內約有一千個新訪客(以前的10 倍)
  • referral 都是 direct,找不到來源(i.e. 非社群網站、非搜尋引擎)

還不只這樣。


閱讀率奇低

這是我最長青的文章們,在 3/5 晚上的累積數據,累積超過一年,最多也才五萬多瀏覽,其中閱讀比例(Medium 認為讀者真正有讀文章的比例)約在 20~40% 之間。

而這些是三月開始爆紅的系列文章,同樣在 3/5 晚上的累積數據,原本這些文章都是一兩百流量而已,小到可以忽略;而現在不到一週,整體加總就衝到 50k 以上瀏覽,但同時閱讀率也被洗到低得可憐,只有 1~4%,fans(按拍手的人數)也是不成比例的兩位數。

從我在廣告業的理解,這個行銷漏斗突然緊縮的原因不外乎 1. 假流量 2. 完全錯誤的客群,但問題在於沒有人有動機製造假流量,而我當然也沒有幫自己的 Medium 下廣告。


是否有「讀」?誰說的算?

還有第三種可能,就是 Medium 的「閱讀率」設計並不適合這群讀者,我做了一個假設:「其實這群很特別的讀者是有讀的,只是被誤判沒有讀而已。」

於是我從 GA 去找一些蛛絲馬跡,然後發現在「行為流程」看到這些人還是有不小的比例在這些文章當中切換,並非點進來就馬上離開,

大約有 20%~40% 的人會在第一篇文章留下,如果有留下的話,再第二篇、第三篇繼續看的比例就會高很多(70% 以上),所以看起來也不能說這些人「完全沒有閱讀」。

但即使是比往常多數十倍的流量,也沒有收到任何拍手、留言、收藏、愛心、私訊、信件,可以說是默默地進來看完文章就離開了,也是非常「特殊」的族群。


真的有這樣的流量來源嗎?

若真的有這樣的一群人的話,可能是來自一個不小的美國華人群組(或中國 VPN 到美國),並且要是無法追蹤的 app(Line, Whatsapp, Discord, Telegram, Blind 等),而非 web(facebook, twitter, plurk, reddit)

我完全沒概念會是什麼社群,或許神通廣大的各位可以幫我找到解答。

雖然 Matters 對這類主題有興趣的人不多,不過有興趣不妨去看看:

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