“文創”和“科創”是沉浸式游樂的雙翼

景區提升的兩大路徑應立足於市場而非資源的“文創+科創”。體驗經濟下的沉浸式旅游需要“文化創意+科技創新”。基於體驗經濟下休閑度假旅游市場訴求的“文創+科創”也許是今后旅游項目和產品提升最現實、最科學、最重要的方法和路徑。

眼下，最緊迫的，是景區在戰略方向、經營理念、文化主題、景觀品質、產品業態等方面的全面提升。這個需求，可能不是全部景區都需要，也可能不是各個方面都需要，但絕對是景區中的大多數。

首先在政策層面

“鼓勵各地舉辦數字文旅消費體驗現行，啟動文化和旅游場所增加參與式、體驗式消費項目，促進文化、旅游與現代技朮相互融合，發展基於5G、超高清、增強現實、虛擬現實、人工智能等技朮的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容”。

提出“文化和旅游深度融合，旅游創新能力顯著提升，旅游無障礙環境建設和服務進一步加強，智慧旅游特徵明顯”。提出：“通過科技促進文化和旅游生產方式、體驗方式、服務方式、管理型態的創新，提高文化事業的保障能力，提升文化產業和旅游業的供給品質……科技創新貫穿文化和旅游發展全過程。

其次是市場和技術層面

隨着文化旅游消費升級，游客對數字型驗類旅游產品需求增強。體驗經濟與休閑旅游背景下，在文化融入旅游后，科技也加速融入旅游，數字化體驗項目不斷涌現，新型數字文旅體驗服務在文旅項目的應用不斷深化。

沉浸式旅游需要“文化創意+科技創新”，文化創意和科技創新成為旅游產品體驗兩翼，場景化成為科技創新和旅游投資的新共識。而目前產業發展環境不斷優化，AR/VR/MR、3D全息投影、動作捕捉等數字技術的快速發展，為新型數字文旅體驗體驗提供了技術支撐。

一﹑是文化創意

文化要素的典型形態就是文化IP。中國文化資源博大精深，分類也較為多元，例如包括以非物質文化遺產為主要形式的傳統文化資源，以及具有文化價值的實物資源（藝術品、文物、歷史文物建築等）等多種類別。數字經濟時代，借助於數字技術實現對於文化資源的IP化開發已成為常態，通過將文化資源進行資料化擷取和原創性改編等數字化開發，形成IP化的文化要素，能夠推動文化資源的創新性發展和創造性轉化。

二﹑是科技創新

當下沉浸式體驗火爆的背后，實則是消費需求的更新換代。隨着人們消費水平普遍提高，消費需求漸趨多元，不少人已不再滿足於置身事外，更加注重文旅現行的新鮮感、體驗感、互動性。體驗經濟應運而生。

長遠來看，沉浸式體驗項目仍有迭代升級的空間。大資料、云計算、物聯網、區塊鏈及5G、北斗系統、虛擬現實、增強現實等新技朮在旅游產品的體驗性、互動式和沉浸式方面的研發與應用越來越成熟，從服務型態到資訊整合、技術應用、平台建設、監管機制，從景區、度假區、集散中心到城市、街區，從企業到項目、產品、旅游服務，從旅游場景化到識別系統數字化、智能化，到營銷傳遞，智慧旅游產品開始全過程融入、全體系覆寫、全場景呈現。

以VR/AR/MR為代表的沉浸式旅游，通過物理世界和虛擬世界的融合共生，有望帶來全新的沉浸感和臨場感體驗，正在成為數字文化消費體驗升級的方向。

總之，智慧旅游為核心的現代旅游體系建設程式進一步加快，無論是環境和景觀，還是休閑和度假產品，抑或是旅游區和休閑街區，甚至是自然和人文場所、城市和鄉村、室內與室外、博物與研學、觀光與游樂，都在探索“文化+科技”。數字經濟時代，IP化的文化要素與實體產業或場景加速融合，不僅能夠延展IP產業鏈條，同時可形成實體經濟新的價值空間。

科技+文旅，打破了表現形式和游客間的界限，使他們走進演出和娛樂場景中，並與演員或場景進行互動，文旅娛樂故事性、體驗性、參與性和互動性較高。以AR、VR等前廊技術為載體，融合數字技術、光影技術、文化創意、IP等打造的新型沉浸式文旅娛樂快速涌現，如：沉浸式主題公園、景區、街區，以及AR紀念品、VR酒店、購物商場等， “科技+文旅”已呈現新場景、新體驗、新氣象。

目前，數字文旅體驗服務覆寫文旅“食住游娛購”等多個方面。主要包括全息餐廳、VR酒店、沉浸式旅游演藝、沉浸式主題公園、數字型驗展、AR旅游紀念品等形態。基於體驗經濟下休閑度假旅游市場訴求的“文創+科創”也許是今后旅游項目和產品提升最現實、最科學、最重要的方法和路徑。

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