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Podcast 資訊分享 #2：世界第一、正確長度、PodFest China
今天聊幾則新聞。
▨ Spotify 的丹尼爾‧埃克打算在好萊塢做 Podcast 並且創造「世界第一的聲音平台」
「美國人聽聲音的時間和看影片差不多，聲音產業的規模卻不到影片產業的一成，我們要問自己：你的眼睛價值是耳朵的十倍嗎？我不這麼認為，聲音會更有價值。」
這篇是《好萊塢報導》對 Spotify 創辦人兼首席執行官丹尼爾‧埃克的專訪。談到 Spotify 為何以及如何把觸手伸向 Podcast（就像我先前寫過的，他們受夠了再被唱片公司控制），同時介紹他們的未來計畫。
Spotify 十五萬平方公尺的新園區坐落洛杉磯市中心，包括十七間錄音室、一間混音室、休息室以及現場活動空間，空間可以凝聚人群，這個野心顯然不小。他們與許多創作者展開合作（例如歐巴馬夫婦），當然有些創作者擔心做平台獨家內容會限制他們的影響力，Spotify 拿出《The Joe Budden Podcast》作為回應：在和 Spotify 合作以來，這個節目有 19% 的增長。
你可以注意他們要宣稱成為世界第一的聲音（audio）平台而非 Podcast 平台，我其實還是不太確定音樂和 Podcast 放在同個平台的相性如何，但相較那些過去想登上 Podcast 平台霸主地位的挑戰者，Spotify 顯然更有問鼎之姿，他們的主要對手可能是 Apple Podcast 這個龐然大物，儘管 Apple 至今似乎都對 Podcast 有些佛系。
▨ 如何讓你的 Podcast 處在正確長度：一集播客該多長？
Podcast 代理商太平洋內容統計了 2005 年至今所有 Podcast 節目的平均時長，結果是 36 分（相較於去年的 38 分 42 秒），Podcast 似乎正在變短。從類別來看，遊戲、摔角節目普遍較長，商業、教育節目普遍較短。
這代表你應該把節目維持在 36 分鐘左右嗎？也不盡然。我超喜歡 podnews 的看法：
「如果說一個好故事要花 25 分鐘，去除所有的毛病並且確保每分鐘都很重要，那 25 分鐘是這個故事的正確長度。但如果要花三個小時，那也很好，只要每分鐘都很重要。如果不是，剪輯，並且繼續剪輯。」
這是很有啟發性的觀點，當然長度還是會影響收聽意願，但過度在意長度也許會讓你忽略更重要的事。
▨ 第二届 PodFest China 这或许是中文播客史上最盛大的一次「面基」
中國 Podcaster 聚會 PodFest China 11 月 9 號在上海舉行，上個月底他們推出活動回顧，這篇文章推薦台灣的 Podcaster 從頭到尾細讀。
我特別喜歡清芒的使用者研究。經過訪談，他們發現 Podcast 聽眾是一群表達欲和分享慾都很強，有能力與需求影響別人的用戶，也對收聽體驗難以預期、缺乏互動場域、聽完節目難以進一步滿足好奇心感到困擾。
值得關注的還有 JustPod 創辦人程衍樑和喜瑪拉雅內容總監 Sophie Zhou 談Podcast 的商業化案例，還有看理想內容總監孫瑞岑談 Podcast 製作的方法論。
活動本身也很重要，目前台灣有過一兩次小規模的 Podcaster 聚會，但還沒有長出一個穩定互動、幫助彼此成長的創作者社群，來自中國的經驗，可以幫助台灣的創作者思考自己的創作者社群要成為什麼樣子。
▨ 最後，為什麼要談這些事？
我認為對創作者而言，了解其他人在做什麼非常重要。台灣的 Podcast 剛剛開始盛行，而這個媒體已經在世界上發展有段時間了，參考別人的道路，一方面能了解某些嘗試為何成功 / 不成功，讓自己少走歪路，一方面也可以反過來對照這個市場的特質，甚至創作者本身無可取代的優勢。創新總是脫胎於模仿。
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░ 參考資料
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