日本經典品牌的故事

書名：《原來如此！日本經典品牌誕生物語》

作者：李仁毅 

插畫：林桂琴

出版社：河景書房

出版日期：2019年6月

廣告界出身的台灣專欄作家李仁毅在本書中，蒐集了一百零一個日本知名品牌故事，涵蓋食衣住行育樂各領域。當中既有品牌創辦人的故事，也有品牌名稱、商標的由來，更有些鮮為人知的小故事。時代背景橫越幕府鎖國、黑船來航，以及影響日本深遠的關東大地震。在歷史更迭中，讓讀者看見一群心懷夢想的人如何創立代代相傳的經典品牌。

俗語有云：“不怕生壞命，最怕改壞名。＂。名字對一個人來說相當重要，為孩子取名字時，父母總是費盡心思挑個好名字，這名字裡頭通常都包含了父母對孩子的期望。對創業者而言，歷經千辛萬苦、押身家投入資金，創辦一家公司，這公司就如同自己所生的小孩一樣。故為公司或品牌取名字、設計商標時，也會包含着創辦人對品牌的期望，或希望通過品牌名稱或商標傳達出經營理念。

就如日本化妝品第一大品牌資生堂，其名稱原來出自《易經》裡的“周易坤卦曰：至哉坤元，萬物資生，乃順承天。＂當中所蘊含的精神是，從孕育萬物的大地發現生命之美，並不斷地追求新的價值創造。此外，亦包含了“中學為體，西學為用＂的意義，寓意將西方最先端的科學技術，與東方的哲學睿智融合為一。

運動品牌美津濃（Mizuno）的名稱由來，除與創辦人水野利八的姓氏“水野＂日文發音同音外，也包含了他的故鄉美濃（位於日本岐阜縣）之意。而“津＂字在日文有港口的意思，自古以來港口就是匯聚眾人之地。在美濃二字中夾個津字，是因為水野希望公司在發展時能夠像港口一樣，廣納各方人才。

然而有些品牌名稱卻是在無心插柳柳成蔭下誕生的。如全球知名服裝品牌UNIQLO，原名“UNI-CLO＂（即Unique Clothing Wearhouse簡稱）意指獨特的衣服，但因當年在香港設立公司時，被承辦人員錯誤寫成“UNI-QLO＂，於是創辦人柳井正反過來將日本的商標改為UNIQLO。

書內還可看到這些日本經典品牌背後大都有着一段艱辛的發跡過程，有些品牌最初由小店做起，經過努力奮鬥而發展成享譽全球的大企業，此類勵志故事包括：TOYOTA創辦人豐田佐吉十八歲時下定決心，要透過發明來貢獻社會，結果從一台紡織機起步，最終登上汽車王者寶座；一風堂創辦人和原成美年少時曾經犯罪，讓家人非常傷心，後來他洗心革面並腳踏實地地打拼，終於創造出受眾人喜愛的拉麵；零食大廠固力果創辦人江崎利一以愛子之情誕生出商品。話說江崎因兒子體弱多病，愛子深切的他發現蠔所富含的肝糖(glycogen)有助增強免疫力，於是不分日夜熬煮蠔湯給兒子飲用，終挽救了愛兒的性命。親身見證過肝糖的神奇功效後，他便以增進兒童健康為理念，從蠔提煉出肝糖成份，再放入小孩最愛的糖果裡，並將公司取名為固力果(glico)，以肝糖的簡稱來命名。

此外，有些品牌是好不容易做大一點，卻因禍不單行，最後更慘被另一企業所併購，例如電器品牌SHARP。另有些品牌是在誤打誤撞下誕生，如寶礦力水得就是將難喝的東西混在一起，而意外調配出好喝的健康飲品；SONY則因沒被東芝錄取的技術奇才井深大，遇上出身釀酒世家的業務天才盛田昭夫，兩人在個性互補下共同創辦出影響世界、橫跨不同領域的跨國大集團。

書內每個品牌均以三頁篇幅作介紹，每篇故事讀起來都精煉有趣，讓讀者可快速理解品牌的由來。正如作者所言，讀過本書後，這些為人熟悉的日本品牌不再單純是個商品，而是能從中感受到品牌背後許多人物的故事。這些人在其所處的年代都有着當時須面對的不同課題，譬如政治局勢、社會環境、經濟狀況、競爭對手、技術能力等。他們都經過重重困難、不斷克服後，才創建出自己的品牌。而由出生至創業，甚至離世，這些人物經歷過人生不同階段。他們的夢想、目標、意志、信念、堅持、成功、失敗、痛苦、悔恨、悲傷，都深深刻劃在其所創辦的品牌裡。閱讀其中，可在每一個品牌裡，感受到滿滿的“人的溫度＂。