周青永

網路泡沫倖存者,CSS Design Awards評審,臺北設計與藝術指導協會成員,現職國際中文版時尚雜誌藝術總監。

嘗試打造社群時代成功IP商業模式的動畫作品《凱洛與塔斯黛(CAROLE & TUESDAY)》

發布於
本作最大的亮點自然是在與社群媒體的虛實整合上,除了固定在Instagram上發布與動畫進度同步的截圖畫面之外,也融合了經營虛擬偶像的概念,讓日後每則貼文都有署名發布的角色,在文字的撰寫上也忠實傳達了角色的情感,讓粉絲們能夠建立情感連結,並且踴躍地與貼文進行互動。

“Just finished our first song!”

這是以 @carole_and_tuesday 為名的Instagram帳號上,第一則貼文的附言,該帳號也是《凱洛與塔斯黛》(キャロル&チューズデイ-carole&tuesday-)這部作品中,兩位女主角發表創作的管道。

IMAGE CREDIT: Netflix

在第一集動畫中尚未有任何追蹤者的帳號,現實生活中到今天追蹤人數已經來到了12萬人,雖然不是非常可觀的數字,不過就從零到有開始經營而言,當初僅僅只在三個月內就靠30則貼文就突破10萬人,可說成績斐然。

IMAGE CREDIT: Netflix

2019年4月於富士電視台深夜動畫時段「+Ultra」開始播放的本作,由Netflix在昨天(8月30日)於台灣區正式上架,人物原案是知名青年漫畫作品《單身宿舍連環泡》與《流氓蛋糕店》作者窪之内英策所繪製,他也是我相當喜愛的漫畫家之一,近年來也在日清食品グループ的廣告聯名合作上有非常令人驚艷的表現。

故事背景設定在人類移居火星50年後的未來,文明上大量依賴人工智慧(AI)的社會,甚至連音樂也都由 AI 所創作,兩位夢想成為音樂家的主角凱洛與塔斯黛,因為懷抱音樂夢想而攜手創作的故事。

本作最大的亮點自然是在與社群媒體的虛實整合上,除了固定在Instagram上發布與動畫進度同步的截圖畫面之外,也融合了經營虛擬偶像的概念,讓日後每則貼文都有署名發布的角色,在文字的撰寫上也忠實傳達了角色的情感,讓粉絲們能夠建立情感連結,並且踴躍地與貼文進行互動。

不僅如此,本作更發行了角色實體唱片《Kiss Me / Hold Me Now》、《The Loneliest Girl》以及與其競爭對手安潔拉的合輯《Polly Jean/Not Afraid》,包含CD以及黑膠唱片,同時也在串流音樂平台如iTunes StoreApple Music以及KKBOX等服務商上架。這些專輯名稱其實就是作品中的片頭曲、片尾曲以及插曲,可以說在作品放映的同時,就已經包含了完整商業IP的操作策略。

IMAGE CREDIT: TVアニメ「キャロル&チューズデイ」公式サイト

透過成功的社群操作與高水準的內容品質,由知名動畫導演暨音樂監督渡辺信一郎所執導的《凱洛與塔斯黛》無疑地已經樹立了新一代動畫作品行銷的成功範本,作為日本動畫製作公司BONES的20周年與音樂製作公司Flying DOG 10周年紀念作品,說是兩家公司的夢幻共演也一點都不為過,更是產業在轉型上值得研究的精彩案例。

《凱洛與塔斯黛》(キャロル&チューズデイ、CAROLE & TUESDAY)
https://www.netflix.com/title/80992137

官方網站: caroleandtuesday.com
Instagram: @carole_and_tuesday
Twitter: @carole_tuesday

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CC BY-NC-ND 2.0 版權聲明

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