Jerome

世界五百強經驗,連續創業者。曾經於金融、貿易、OA、FA、娛樂、法律、互聯網、文化、媒體...等產業工作或創立項目,超過十年中國大陸文化演出經歷,並曾創造金氏世界紀錄。對互聯網產業與創業熟悉,共同創立項目曾經獲得中國最大傳媒集團千萬級別風險投資。中國大西部地區第一代商業演出的引進者,建立娛樂文化新媒體。

[Live 產業] RIAA 2020 美國音樂產業總結報告(上)

發布於

The Recording Industry Association of America® (RIAA) 每年會定期發布(主要針對美國市場)的音樂產業報告。此次剛剛發被針對被疫情襲擊的2020總結,可以在其中觀察到許多針對音樂與其衍生產業的相關可能趨勢。

2020年大家在家裡的時間更多了,對音樂的需求應該也是增加的。但相對的因為疫情的影響,或許可支配的收入也相應受到影響。因此整體來說,產業的總值還是上升,是好消息。但認真看結構組成,就不免還是會有隱憂。

本份報告是編譯自音樂產業觀察網站 Music Business Worldwide,詳細引用來源請見下述標注位址。


原文標題:THE US RECORDED MUSIC INDUSTRY GREW BY OVER $1BN IN 2020 – BUT FACES BIG CHALLENGES OVER STREAMING’S PRICING, AND ITS FUTURE

原文日期:March 1, 2021

原文作者:Tim Ingham

原文網址:https://www.musicbusinessworldwide.com/the-us-recorded-music-industry-grew-by-over-1bn-in-2020-but-faces-big-challenges-over-streamings-pricing-and-its-growth/


2020年美國唱片產業增值超過10億美元,但面臨著巨大的挑戰 - 串流定價與其未來發展

Spotify founder & CEO, Daniel Ek, confirmed his company has over 345m global users at Spotify's Stream On event last week (February 2021)

RIAA(Recording Industry Association of America)唱片產業協會最新的報告已經發布後,MBW(Music Business Worldwide) 針對此報告挑選了一些值得關注的數字與趨勢,來了解音樂產業的未來發展可能。

美國的音樂唱片產業在零售基礎的總值在2020年增長了9.2%來到121.5億美元。一如之前 MBW 預測數字所言,增長幅度將在2019年總產值111.3億美元的基準上增長超過10億美元。在疫情肆虐的一年中,現場演出在全美完全被摧毀,而實體的音樂銷售點也在封鎖政策下同樣被波及。因此這份報告中的一些數字算是為音樂產業帶來的曙光,尤其是領頭的幾家唱片公司 - Universal、Sony以及Warner。

然而在更深入的分析RIAA官方的全年市場數據中,不禁會對無論是主流唱片公司或是串流服務平台產生一些質疑:尤其是針對消費者應該是在類似 Spotify 之類平台按月支付訂閱費用的疑問。因此接下來 MBW 將針對2020年串流平台表面上數字看起來如此積極正向的情勢下,對美國唱片產業的一些警醒與未來挑戰。


先從好消息說起:

2020年美國唱片產業:串流的全面崛起

根據 RIAA 的報告數據所示,串流的各種形式,包含透過廣告營利以及付費收聽,或者隨點播放及非互動式...等,在2020年總共於美國市場創造的100.75億美元的總產值。

這也就代表了串流音樂的產值佔2020年音樂行業收益的83%,抵銷了CD唱片銷售的23.4%下滑率與數位下載的18%跌幅。(重要備註:RIAA的全產業數字包含了所有音樂形式的銷售與串流,包含:實體與數位之合計外,還囊括了版權收益與各種形式的電台播放轉授權獲利。)

2020年美國唱片產業:不算那麼好的好消息

整份報告開始產生一些擔憂的開始來自於數字揭露了總產值100.75億美元的串流服務組成中,串流服務的付費訂閱是最大宗者,包含了諸如:Spotify以及Apple Music。這個類別在2020年美國市場總產值70.09億美元,去年總值為61.15億美元,年增長幅度為8.94億美元。由此可知,在2020一整年的美國市場中,付費訂閱已佔領絕對多數達到了58%之譜。

(重要提醒:上文所提到的付費訂閱指的是類似各平台的”Premium”用戶。RIAA將其他的受限制或是較為便宜的訂閱方式收益歸類在 Limited Tier Paid Subscriptions,是屬於不同的類別。)

然而美國消費者針對串流服務的年度付費訂閱的總營收在2020年發生的顯著的下降,不僅如此,還一次跌到自2015年來的最低點。這個數字很重要的原因是:全球最大的音樂市場的音樂訂閱付費增長幅度正式開始放緩。這也來帶來另一個疑慮 - 美國市場中的串流服務還能維持多久的市場份額呢?

從上面的圖表中可見到2020年美國的年度付費串流訂閱增長額8.94億美元明顯低於前一年的14.59億美元。事實上2020年的其增長幅度甚至低於2019年的相對增長率。(38.7%)這不是第一次年度付費串流訂閱增長幅度的下降,上次發生是在2018年,但這次的降幅卻是有紀錄以來最深的一次衰退。

關於衰退最詭異的一點是:RIAA報告中也提到了去年美國音樂服務的平均付費訂閱數(同上,僅專指完整的付費訂閱用戶而不包含有限的訂閱用戶)增長了1,510萬達到7,550萬戶。並稱此為有紀錄來單年最大增幅。這7,550萬的數字是將複數共同訂閱者計算為一個單一用戶。(例如:Spotify的Premium訂閱帳戶選項)


[未完待續]

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