《投資銀行青春白皮書》讀後感

完整書名：投資銀行青春白皮書
ISBN：9789667889607

這本書的標題是不是讓你有種錯亂感？「青春白皮書」，聽起來是以年輕人為主角的偶像劇，看來是小說吧；
那麼「投資銀行」呢？有的人也許沒聽過投資銀行是什麼玩意，或者雖然知道但沒有把腦中的印象與之連結。把銀行當作「投資」標的？銀行代指什麼事物或概念嗎？或許是投資的入門書籍？
兩者組合之後，可能得出結論是以年輕人為主角，投資入門知識為主題的小說體裁作品吧！

這樣想，大概對了六成。

投資銀行，雖然名稱有「銀行」兩字，但是主要業務並不包含放款借貸，而是提供企業關於股權相關的服務，例如公開募股(IPO)、併購顧問、調度資金的協助等。
他還有個名字就是台灣所說的證券公司，這樣是不是比較好理解了呢？

看到這個名字就知道他的其他業務，沒錯，就是股票買賣，使用公司的資金在市場上買賣獲取收益；還有幫證券行開戶的投資人下單，賺取手續費等等。

本書的主角是剛加入投資銀行的顧問部門，一無所知的超菜鳥(OS：現實的企業在招人的時候真的會招沒有相關專業背景的新人嗎...？)，這本書的主線劇情就是主角在部門裡，幸運的受到前輩指導，隨著負責的案子進展也逐漸進步的故事。讓讀者跟著主角一起參加討論、準備資料，體會投資銀行中的種種。

本書的節奏讀起來非常輕快，內容沒有涉及太深的部分，即使你完全沒有背景，只是偶然在看到書名好奇拿起來翻翻也不會有什麼閱讀障礙，相對的整本看完也不會學到能直接實用程度的知識，大概就是在腦中留下一點印象的程度，至於這點印象對個人有什麼影響就不好說了。

裡面有些個人認為淺顯易懂，但又能接受覺得有道理的概念，這裡稍微分享一下。

企業主要的目標是讓股價上升，讓公司變得更值錢，這就需要公司表現得越好，不是營業額上升就好了，假設營收增加的同時廣告費用也大幅增加，賺得多花得也多，股價是不會上升的，這樣就違背原本的目的了。
這部分的說明詳情請查詢「營業利益率」。

為了這目的，企業找投資銀行諮詢，投資銀行要做的就是研究公司，解出「哪些提案對客戶有最大的幫助」這條問題，就像人在打扮時會凸顯自己的優勢，企業也希望在自己擅長的領域更進一步，或是擴展到適合自己的領域進行整併，這方面的建議與幫助就是投資銀行的工作。

另外，收購也是買賣的行為，不是買到好東西就會有好結果，如果收購的價格太高股東可能會覺得浪費了而不想繼續持有股票選擇賣出，結果股價就下降了；或者併購對象不適合，併購後對公司幫助不如想像，甚至花太多資源影響原本經營的計畫，所以說併購也是一門學問呢，做決定前不可不慎。

更詳細的內容請到各圖書館網站查詢吧，畢竟是超過十年前出版的書，說不定會有館藏（我手上這本是新店圖書館的），可以一窺企業的想法。

當然這種書還是僅供參考囉，作者在後記寫了，本書加入了一點作者個人對業界的理想，顯然現實不是如此，請別把這本書的一切當作真理參考，現實如何還請自己確認。

以上。