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區塊鏈對媒體產業是一個烏託邦,但是也許世界需要

區塊鏈闖入人們的視野,其實已經很長時間,所以我們有過辯論:區塊鏈究竟是世界計算機還是技術吹噓?

答案已經很明朗,區塊鏈是一個技術吹噓,而且是一個無法真正實現的烏託邦。幾乎所有的承諾,除了作爲一個可以自我交易的“商品”,到今天都沒有實現。過去一年超過46% 的ICO項目已經失敗,真實的狀況比這還要殘酷,極少數人在狂歡就是一個說明。

幸運的是,Matters 的初衷並不是要借助區塊鏈來炒作,而是要解決真實世界的問題。問題很多,歸結到:世界多了很多創作者和發言者,但是傳統的媒體產業卻無法消化,而且自身被邊緣化;創作者當然有良莠之分,但是失去了標準,又變成了劣幣去除良幣。

在憂慮中,我們才開始了這個徵途。翻開記事本一算,這個想法在我心中已經醞釀了一年多。到後來與其他團隊成員開始分享,樹立共同願景也超過大半年了,五個月前我們還啓動了產品原型。這期間我們最大的思維收獲是深入到問題的本源,利用 First Principle 去分析內容產業的兩個基本關系:創作(Creation)和回報(Remuneration)。

問題最終歸納爲:如何讓有價值的創作獲得對應的回報?

這是一個簡單卻延伸到世界範圍的問題,人們會因此爭論不休。爭論點很多,比如,“爲什麼這很重要啊?(Why it matters? )”,“怎樣算是有價值的?”,“什麼是對應的回報?”,“如何獲得?”... 每個問題又可以展開很多層次,不一而足。

我們先快進一下,假設它很重要(需要一些假設)。那麼我們就要解決它,從創作到回報的路徑是關鍵,因爲很多創作沒有回報,很多回報沒有到創作者手裏,雖然有“回報”反倒令創作者無以爲繼。所以我們要從技術上搭建第一個橋樑:讓創作者的內容和可能回報之間建立永久的橋樑。

回報從哪裏來? 當然,欣賞者(讀者/粉絲/受衆等不同稱謂),對有價值的內容,他們是會採取行動的(點贊,收藏,評論,打賞... )。當人們採取這些行動時,他們常常也很情願被人知曉,從而形成和創作者之間的關聯。這樣的信任關系一旦形成,爲自己信任的內容付費就不再是問題。有時候人們甚至期待有價值內容而預先付費,這是因為人類與其他物種不同,信任關係產生價值。 我們需要做到的,是需要技術簡化支付手段。

聽上去很簡單:搭建了橋樑,付費更便利,這似乎就完成了任務(你一定想到了自己手機上的某個App)。等一等,什麼是有價值的內容?只要我喜歡的內容就是“有價值”的嗎?人們如何知道自己不知道的有價值內容? 這方面社交媒體和人工智能都交出了錯誤的答卷。在內容過剩的時代,我們還是得尋求進一步的機理。

傳統的媒體,利用專業主義提供了對大衆的內容傳播功能,也常常因爲其專業主義的設置而被認爲是“有內在價值”。 被社交媒體打碎之後,傳統媒體縮回“付費牆”尋求庇護,卻失去了和公衆互動也同時失去了被公衆評判的機會,自然也就減損了公信力。

Matters 不打算審查內容,也不打算設置付費牆來禁錮思想。所以我們在便利和橋樑上增加了更進一步的設計:權重系統。這個系統把權力交給每個創作者,讓他們成爲內容價值的評價者並對其他創作者的回報產生影響。權重成爲回報的一個槓杆,然後又與回報對應起來。我們期待形成一個“有價值的內容獲得更多回報,而獲得更多回報的創作者對價值評判有更多影響”的正向循環。

以上三個層次:創作者和欣賞者之間的永久橋樑,欣賞者對內容的贊賞便利性,以及透過權重對內容價值的評判,以往沒有辦法同時實現,而且很大程度被人爲因素/資本因素所幹擾而難以持續。基於對區塊鏈的研究和理解,我們當然會首選這個技術體系進行研發和應用。希冀區塊鏈會幫助我們同時實現這樣幾個願望:

  1. 一個持久和去中心的時間線,紀錄內容的原始形態
  2. 建立創作者與系統的無差別信任關系
  3. 跨區域的低成本支付體系
  4. 一套有免疫力而且自我運行的評價規則

尤其是最後一項,把規則寫入區塊鏈而且自動執行(Code is law) ,這是使用區塊鏈最重要的原因。一套基於Creation-Discussion-Appreciation-Remuneration(CDAR) 爲基本循環的邏輯將在區塊鏈上產生共識並持續產出。這也就衍生出一種新的算法, Proof-of-Value ,而不是 Proof-of-Work,也不是 Proof-of-Stake。當然,如何設計和實現,還有很多工作要做,這是基礎哲學。 在很多區塊鏈項目朝向投機的ICO時,也許我們該更加冷靜一點,看到它對諸多問題的啓發,而不是迅速發財致富。

回到最開始,如果我們能夠讓有價值的內容在更大範圍內取得共識,不被資本和政治力量所左右,那也許可以回答“爲什麼<如何讓有價值的創作獲得對應的回報> 很重要?(Why It Matters?) ”,雖然這更像是我們的願望和價值觀,但也許世界最終需要它。在這裏,我們首先期待與你的共識。

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