Yi Chang

媒體編輯|太陽處女、月亮射手

穿上名牌就是時尚人?為什麼我們需要時尚媒體?

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時尚不等於物質主義(Materialism)。

時尚是個很怪的詞,通常被用來形容一個人的穿著,或是提了別人叫得出名字的精品包,就可以瞬間躍升為時尚人。主流時尚媒體傳遞的價值觀就是這樣。我覺得很有趣。

時尚媒體或許某種本質上鼓勵消費文化,透過買到更有品質、更具美感的東西,提升生活品味,這沒什麼不好。所以我們目前在時尚媒體見到的報導,多半是哪些品牌出了新品,哪間餐廳好吃,哪裡有好買的東西。似乎會讓人誤以為這就是時尚的全貌。時尚媒體多半報喜不報憂,可每件事都是一體兩面。

你見到的表象有多美好,某種程度上也解釋了它的另一面有多不堪。

消費文化的反面,自然也帶到庫存過剩、勞權、環境議題等等,近年相關議題的討論頻率更為頻繁。

作為消費者,每年過年大掃除,你從衣櫃清出一堆不穿的衣服,私以為把它們塞進衣物回收箱就沒你的事。可事實並非如此。(延伸閱讀:全台舊衣年收7萬噸無處可去 舊衣垃圾戰一觸即發

一如媒體本身的第四權角色,時尚媒體也是監督者,了解市場中掌握權力的角色是否有濫用權力的現象,這也是時尚媒體的職責所在。

比起一般媒體,時尚媒體更依賴廣告商,你會在媒體上看到的品牌,多半都是因為有廣告預算才得到曝光。

所以在時尚媒體工作,有時會以為自己是廣告文案,而忘了自己本業是記者。比起多少錢、買什麼,我對從各種層面去切入探討時尚比較有興趣,像是政治、音樂、藝術、文化、商業等等,從不同的角度看,都會有不同的啟發。

所以,到底什麼是時尚?

我偏好將時尚視為多文化的集合體,舉凡服裝、美妝、生活風格、心理健康、兩性等等都被歸類其中。曾有言:「時尚即生活的一環」,這話其實也沒錯。

或許有人會疑惑,自己的生活跟時尚有什麼關係?只要你每天會穿衣服,你就跟時尚有連結。而你又會想,可我穿的又不時尚。你腦中若浮現某種特定的「時尚」形象,多半也是時尚媒體跟流行文化的影響,某種程度上也是種文化洗腦。

或許不妨換個方式想,為什麼自己上班穿著會想呈現一種形象,而為什麼在家工作會自動選擇較為休閒的服裝,為什麼見客戶又是另一種打扮。為什麼同個價位,你會選擇這個品牌,而不是另一個。這或許探討到消費者心理的範疇,但我想說的是,每個人生活中所做的大小選擇,某種程度上都會和時尚有所連結。

如果你一直認為時尚是膚淺的東西,一如我前面所說,每件事都是一體兩面,端看你想用什麼樣的角度去看它。

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