繁安

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走鐘獎真的有意義嗎,還是只是一個消耗式的大型行銷手段?

創作者受歡迎很大原因是讓觀眾感覺到親和力,我們都是普通人,都可以成為一個創作者;走鐘獎似乎想要成為一個台階,讓這個行業變成了傳統行業般是宏偉的的,營造一種行業行銷:只要你嘗試,你也可以走到「行業頂端」,受萬眾注目承認

你問我對走鐘獎好奇嗎?沒有,我並不關注誰獲獎與否,畢竟我只關注我喜歡的內容而不是誰拿了什麼獎項。我會如此認為的原因是新媒體與傳統能清楚分割的媒體藝術不一樣,它擁有著萬千的自由度,每一個創作者都是獨特的,觀眾的取向也沒辦法規範,目前我們看到的建議分類其實也只不過是因為我們用主流的觀念去看主流的創作,那些我們根本不知道的影片,根本不知道的創作方法實在太多了,「新媒體」這是一個無限大的主題,而這個獎項,彷彿試圖為它加上枷鎖。

傳統影音獎項的認授性

傳統影音能分出一些精準的獎項,是因為影視有規範的元素,是A+N得出的結果,我們能分割出單一元素,藉以獎勵它的成功,而賽事因為其公平度、知名度等增加認授性,成為了不同地區的演員趨之若慕的獎項。

但這些獎項就沒有被詬病嗎?有的,首先公平度上本來就是不同獎項一直被詬病的地方,只要有單一平台,就永遠有人質疑,且本身只要失去了監管,人性黑暗面下很容易會出現內幕;不少演員因為獲獎了之後反而失去了出演機會,又或者獎項本身就是給創作者的壓力,但在沒有網絡、不普及的情況下,這類大型賽事才變成了增加影音影響力的手段,以此延續到現代環境。

現代環境由網絡而生本身自己就可以成為營銷自己且單純為了自己而創作的今天,還需要這個獎項嗎?

創作者受歡迎的原因是親和力

親科技發展與全球化下,我們能從不同的社交媒體、影片網站看到了創作者的出現,從簡單的拍攝變化到目前的規模,收入多的創作者可以擁有自己的工作室、品牌去輔助創作跟創造多元收入,每個創作者都擁有著自己的創意跟經驗,而他們受歡迎很大的原因就是讓觀眾感覺到親和力,我們都是普通人,都可以成為一個創作者。

走鐘獎似乎想要成為一個台階,讓這個行業變成了傳統行業般,是宏偉的、異世界的,營造一種行業行銷:只要你嘗試,你也可以如此繽紛燦爛、光鮮亮麗,走到「行業頂端」,受萬眾注目承認,我在網絡上看到一個相關公司的從業者提出,走鐘獎後創作者的報價與明星已經差不多。我並不認為創作者的報酬就應該比明星的低,但他們的價值應該是由大眾決定的,由觀眾的信任決定的,而不是一個被規範卻沒有公眾認可的獎項,讓這個創作者成為了一個更受關注、更多收入的「名人」,更諷刺的是,不少創作者指出自己不是明星,不需要這麼多的關注量,但設置走鐘獎不正就是增加關注量的手法嗎?

他們為觀眾設置獎項是:「最佳新人獎」、「年度男創作者獎」、「年度女創作者獎」,我去搜索維基的時候第一時間想吐槽創作者分男女這種無視性少數的行為真的很不新媒體,且這種投票大概率跟為自己的idol支持加油沒有什麼差別越大的支持率在產品公司眼中就是更大的支持量,畢竟願意點入網站投票的觀眾更容易為商品買單,而創作者也正可以藉此增加自己的報價價格,創造了一個與公眾實際無關甚至有害但產品公司能以此作為數據參考以及創作者曝光率更高的機會。

我不會否定走鐘獎能創造大眾理解、認識新媒體行業的契機,但全球化下似乎本身網絡就是大家無法避免的工具,甚至我們反而害怕因為網絡而讓傳統媒體消亡,在我的角度,它的意義似乎不大

引申到上個文章提出的創作同質化,我認為走鐘獎正是其中一個導致這個局面的原因,實際也能看到在走鐘獎出現的創作者在instagram上接與自己創作無關的廣告越來越多,我甚至會有些憤怒地認為,正是因為他們如此的行徑,導致認真想要評測產品的創作者失去了他們在品牌眼中的獨特性,讓新媒體變成了關注度大就可以接受廣告的明星。

我確實認為人類很難見到一個賺錢的機會讓它就這樣流失,就為了守住自己跟同業者的價值,更多的人都會選擇接住這些賺錢的機會,甚至很多人根本看不到也不在乎行業的興衰。

這也引申了,我們不能否定一些創作者參賽的原因,可能只是為了增加自己的商業價值,以及覺得拿獎了是個可以炫耀的工具。

華麗的晚禮服

如果說最諷刺的一點,大概就是頒獎典禮這些Youtuber穿著華麗、精緻的晚禮服了。我相信很多Youtuber本身受歡迎的原因,就因為他們與主流並不契合,可能是身材、外貌、語氣等,因為自己的獨特性讓有共同特點的人感受到了自己並不孤單,跟隨著他一起成長,而在這一天,這些創作者們拼命地把自己塞進了主流價值裡光鮮亮麗的衣服,可能為此減肥,從不裝扮的人穿上了西裝,化起了妝容,讓自己成為了自己觀眾當初感受到了被孤立的存在

這很新媒體嗎?我並不認為。同質化的頒獎形式、跟明星一樣穿著華麗服飾卻說自己不是明星,甚至明星也參加在內,界限越來越模糊,離普通人倒是確實越來越遠了,品牌也可能藉此讓他們穿上他們的服裝做廣告。

我認為,創作者如果要穿華麗的禮服,至少自己開了一個主題,叫「嘗試的一天」或者他本來就是如此打扮的,創作一個主題叫「我的一天」。

這些晚禮服隱含的,是對男性凝視的角度,如果你有去看過一些參賽的男創作者的vlog,可以看到他們訪問女創作者的時候,帶著的都是審視的角度,而晚禮服本身的材質、裸露程度,女性穿著真的習慣、舒服嗎?還是覺得這能收穫大眾稱讚而穿上這些服飾,會不會有男創作者、觀眾覺得「這個頒獎典禮是我看女性創作者穿得性感的機會」因此才關注獎項?

至少我認為,如果這是新媒體的頒獎典禮,作為基本不會走出Youtuber等媒體的創作者,不想也不被記者關注的創作者,應該穿著自己日常的服飾,用自己本身的特點作為領獎的榮耀。

創作者們,真的記得自己的初心嗎?還是在行業興盛後,迷失在商業世界裡了。

希望創作者在借獎項獲得名氣跟收入的同時,也能堅持自己的定位,創作者是創作內容的,不應該是拿著自己都不了解的產品去營銷的模特,更不應該再容許這樣的方案出現。


封面來源:https://mol.mcu.edu.tw/走鐘獎擴大舉辦-朝公共化邁進/

CC BY-NC-ND 2.0

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Youtuber/創作者行業變形

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