智能广告投放与信息茧房

公众号：过桥土豆/guoqiaopotato

我们会有这样的经验，在一些物业管理失败的小区，楼道内经常会有一些“牛皮癣”广告。

这就是广告的最基本形式。布告。

在门户互联网时期，互联网广告也是类似的形式。这种类型的广告叫做“页面广告”。

“页面广告”，指在网页页面中放置的各种形式的连接广告，可包括Banner型、Flash、文字链接型等类型的广告。

“页面广告”，存在一个问题，就是在一个屏幕上有太多的信息干扰多。比如在电脑上，由于网页空间十分的大，广告和内容是同时的、平行的出现在你的面前的，你的眼睛是同时的看到广告，和你需要的信息的。而往往造成广告信息的忽略。

互联网从PC端发展到移动端，互联网的广告投放逻辑也变了。“页面广告”变成了“信息流广告”。

“信息流广告”，是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。

比如我们在朋友圈看到的广告，或者本文章底部的广告，都属于信息流广告。

这个理念由Facebook 首先推出。这种穿插在内容流中的广告，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长。

与“页面广告”不同，我们玩手机的时候眼睛是一直盯着手机屏幕的，当广告出现时，基本上是充满了视觉的全部。因为你的视线已经习惯盯住屏幕，而不是在一个大的显示器上不停的扫来扫去。

信息流广告的根本，就是用户的画像，也就是用户的隐私数据。如果用户对某一条广告感兴趣，点击进去，会立即给予后台一个强烈的信号，你对这些东西感兴趣，并且以后会源源不断的将类似的广告推荐给你。

这一切看起来是不是眼熟？对，这就是头条系产品的逻辑。今日头条和抖音用的就是这种算法。

2011年，张一鸣观察到网民逐渐从传统的个人电脑迁移到智能手机，于2012年创建了字节跳动公司。张一鸣认为可以通过人工智能，向用户推荐其感兴趣的内容。

旗下今日头条和抖音研究用户阅读和搜索的内容，根据这些习惯推荐信息。使用的人越多，随着数据的累计以及算法的进步，用户体验会越好，停留的时间也越长。

2020年，字节跳动广告收入也超越了腾讯、仅次于阿里巴巴。

但是这种推荐方式有什么特点？这种推荐方式，会让你紧紧的盯住一点，或者一个方面，不断地给你推送相似的信息。

2006年，哈佛大学凯斯·桑斯坦教授在《信息乌托邦》一书中提出“信息茧房”概念。

他认为，在信息传播中人们自身的信息需求并非全方位的，只会注意选择想要的或能使自己愉悦的信息，久而久之接触的信息就越来越局限，越来越窄，就像蚕吐出来的丝一样，细细密密地把自己包裹起来，最终像一个蚕宝宝一样被桎梏在“信息茧房”内，失去对其他不同事物的了解能力和接触机会。

狭小圈子里的同质化信息互动，极易强化其兴趣爱好和观点看法，对某些事情、某种观念产生执著和偏执，这在很大程度上又压缩了与其他人沟通的可能，限制了对客观世界的全面认知。

渐渐地，他们便使自己陷于“信息蚕茧”的包围圈里，既冲不出去，外面的世界也走不进来，进而与现实逐步脱节，甚至远离集体、疏离社会。

所以，信息茧房会导致两个后果，群体的极化和社会粘性的丧失。

对于国家，如果领导生活在“信息茧房”里，就不可能考虑周全，因为他们自身的先人之见将逐渐根深蒂固。一些国家就会由于这个原因走向灾难。

如何避免“信息茧房”呢？

一是要掌握接受信息的主动权，防止被智能推送系统控制。

网络平台有大数据、云计算、人工智能作支撑，专拣你曾关注的、爱看的、喜欢的信息推送，既是帮助你、成全你，也是在诱惑你、封闭你。

对于领导来说，那就是远离马屁精。

二是要多渠道接受多方面信息，防止信息的单一性片面性。

现在各种信息满天飞，鱼龙混杂、真假难辨。古人云：“兼听则明，偏信则暗。”俗话说：“不怕不识货，就怕货比货。”如果满屏幕见到的都是自己爱看的、对自己胃口的，沉迷和偏见怕是在所难免。只有广涉多种渠道各种信息，拒绝做“信息偏食者”，才能防止偏听偏信、受骗上当。

对于领导来说，那就是广开言路，保证言论自由。

明天说几个可以帮助逃离信息茧房的工具。

以上。

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发布于：2021年11月17日