Yuhan
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媒體商業模式探討2——Steemit案例分析

在上一篇中,我們看了Medium的幾種商業模式嘗試,不管哪一種都是為了讓內容貢獻者獲得收益。這一篇想和大家分享一推出就打著“獎勵所有用戶”旗號的社交媒體產品——Steemit。

Steemit出現的時間更晚,大約是2016年夏天,用户在该平台发布内容(文章、图片、评论)后,根据用户的投票和评论等规则,可得到一种系统奖励代币Steem(一種虛擬數字貨幣)。創始人是Ned Scott和Daniel Larimer,前者此前從未在數字貨幣社區露過面,後者是Bitshares的創始人,目前擔任Steemit的CTO。

我在讀相關資料的時候,發現一個有趣的點,這兩人創立Steemit的初衷並不是想從革命現有社交媒體平台的角度(即改變媒體),而是在尋找數字貨幣的應用場景時,想到可以把這樣的貨幣用在一個社交平台上,看看效果如何。

這就意味著,平台更在乎貨幣的創造、分發和增值,而非鼓勵更多有價值的內容湧現。

我在註冊和發帖時并沒有意識到這一點,因為在使用體驗上,感覺S和一般的博客平台沒有差別,甚至界面設計上,S都和Reddit很相似。但這兩天仔細讀了白皮書,發現了不太合理的地方。可能發帖增多之後,感觸會更深。

歡迎研究數字貨幣和內容獎勵的朋友們來多多分享。@Isaac @ckxpress @鄭國威

白皮書很長,我在這裡分享一些關鍵點。

首先,Steemit社區為成員提供的服務包括1)發掘新聞和評論資源;2)獲得個人問題優質答案的途徑;3)提供與美元掛鉤的穩定加密貨幣;4)支持自由支付;5)向其他成員提供以上服務相關的任務。

其中1和2沒什麼稀奇,3和4是Steemit在運用數字貨幣后將自己區分于一般社交媒體平台的地方,5)就更有趣了,這也是Steemit粉絲稱讚的地方,玩Steemit的感覺就好像遊戲通關——我後面會簡單提到這裡出現的問題。

和很多平台創立伊始面臨的境況類似,Steemit要解決的問題是如何對個人貢獻內容進行一個公平的打分設計,目前的方案是,Steemit摒棄了大部分平台一人一票的設計,而是通過鼓勵參與者長期為社區貢獻來賦予他們權力——即參與越久,權力越大。

也因此,社區衍生出三種資產類別,Steem,即基本貨幣單位,Steem Power (簡稱SP,類似期權)和Steem Dollar(SD,相當於現金,可兌換貨幣)。顯而易見,從社區長遠的發展角度考慮,平台希望用戶多多持有SP,也因此,持有SP越多的用戶賦權越大。例如平台規定,從Steem向SP轉換稱為 “提升權限”,反之稱為 “削減權限”。

白皮書的大部分內容都在闡釋貨幣使用的訊息,包括如何提現、利息如何計算,貨幣如何分配投票,獎勵補償如何設定,挖礦的算法,和其他一些費用問題。

其中,用戶等級和SP關係的換算,以及帖子/評論如何獲得補償和獎勵的規則非常複雜——這是Steemit社區的兩面,喜歡的人大讚這是個遊戲社區,非常激勵人心;不喜歡的人詬病用戶體驗很差——我大概屬於後一種,我只想好好發個帖子,找到好內容,但因為要研究規則花費了不少時間。

也因為規則的複雜,不少人找到了“通關”秘訣。我這裡簡單分享一下。

根據Steemboard上面的設置,用戶分為五個等級,从小到大依次是:红鱼,米诺鱼,海豚,杀人鲸,鲸(是不是很像遊戲里的勛章?)

不同等級的用戶SP的權力是不同的,有用戶做了更簡易的區分,如下圖。可以看到,不同等級用戶擁有的權限不同。

最初的时候,Steem的開發團隊分走了最早的Steem並且轉換成了SP,因此這群人是最初的大鯨。社區創造的steem是被开发团队们分走的,因此這群人是最初的大鲸鱼。這群人把Steem幾乎都轉成了SP。 依照白皮書制定的规则,每年新增加的Steem中的九成,会发给持有SP的人——所以这些新增Steem中的九成,也都是给了这些大鲸鱼。

剩下的一成分給三種人:1)作者;2)點讚者;3)回帖者。

點讚者擁有的SP越多,該篇文章能從獎金池里分到的獎金就越多。這裡Steemit插入另一個規則:每日的新增獎金固定。也就是說,你分的多,我分的就少。因此,90%的獎金分配都由大鯨魚拿走了。

大鯨魚決定了獎金分配給哪個作者,作者可以得到3/4的獎金,剩餘的1/4,也遵循獎金與SP擁有量成正比的規律再次進行分配——大部分又回到大鯨魚手裡。

從這個過程可以看出,Steemit社區遵循的機制是是股東評價——系統獎勵,而不是用戶評價——系統獎勵,這導致了1)財富集中在少部分用戶手中2)平台沒有實現用戶群體挖掘好文章的初衷。

這樣就容易出現劣幣驅逐良幣的情況了。

我在搜資料的時候已經發現,不少2016年下半年入場的早期用戶,已經開始設置機器人對高收益作者自動點讚——通過這個方式,點讚者可以獲得更高的收益。另外一個做法是,設法推薦好文章,讓大鯨用戶看到。

你看,這個“遊戲”走到這一步,為了通關和賺錢,已經變成討好一小波人的任務了。甚至有人說,最早應該做的,就是買大量的Steem,直接轉成SP,然後隨便發帖,等著大家來點讚。

CC BY-NC-ND 2.0 版权声明

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