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不定期跟新時尚觀點與讀書心得:) 目前是大學生,因為想申請商業時尚碩士,踏入時尚產業研究,希望能將自己的研究成果與有興趣的人分享。歡迎大家多與我交流!

淺談台灣時尚環境

 (編輯過)
共分為四個部分進行大略介紹:台灣民眾的時尚意識、台灣的時尚市場、台灣時尚發展機會及台灣時尚發展阻礙。

時尚重視度

台版《Elle 》雜誌總編曾表示:台灣人並非不重視時尚,相反的,他們很在意自己穿的是否好看,但比起好看,衣物的舒適度是他們在購買衣服時更優先的考量因素。換句話而言:如果只有兩種衣服可以選擇時,比起好看但不舒適的衣服,台灣大多數消費者更傾向於購買不那麼好看卻舒適的衣服,尤其是男性消費者。而台灣民眾對於舒適度的重視,部分可歸因於「台灣的氣候」。

台灣是位於亞熱帶的島嶼,四季炎熱且濕氣重,尤其夏季實在是悶熱難耐,很容易讓人出汗。基於天氣因素,消費者大多會追求機能性衣物(正式且有型的衣物通常使用布料較厚且較不透氣),而從事機能性衣物生產的時尚品牌為數不多,且有生產此類衣物的品牌也不見得有進駐台灣,目前進駐的品牌大多為快時尚品牌或較平價的時尚品牌,例如:Uniqlo、Muji。因為材質和品牌的關係,符合台灣消費者基本需求 (舒適) 的衣物大多為休閒類別,導致人台灣人常被詬病衣品差,並被貼上「不重視打扮」這樣的標籤。然而事實上,並非台人不重視穿著,而是目前可選的服飾時尚感普遍不高。

意想不到的富人市場

台灣經濟在 80、90年代蓬勃發展,並一度躍上亞洲四小龍之首。際此之後,隨著其他後起之秀的出現,台灣經濟發展相較遲緩許多,至今相較於許多亞洲地區,經濟發展緩慢,基本薪資也相較其他地區上漲幅度小,讓部分台灣民眾認為,台灣人的消費能力相較於其他地區低下,因此難以吸引時尚品牌,尤其是奢侈品牌的進駐。

但實際上卻並非如此,根據2019年的統計,台灣市場擁有的超高淨值個人 ( Ultra-high-net-worth individuals:個人名下資產超過 3,000 萬美元,約 8.5 億新台幣) 總數在全球排第8,超過 1,500 名超高淨值個人居住於台灣,這個數目更是相較於前五年成長了 17%,且台灣富人市場目前成長十分穩定,許多時尚品牌也在台灣嗅到了「超級富豪」市場的商機。由於台灣富人總數龐大,香奈兒前創意總監 - 卡爾·拉格斐,就曾在 2014 年鎖定超級富人市場在台中設計並建造豪宅販售,該計劃目前處於延遲狀態,豪宅預計在 2022 年完工。

時尚品牌發展機會

在出口導向時期,台灣紡織加工便成為一項重要產業,帶動台灣經濟起飛。近年,隨著消費者環保意識抬頭,許多台灣布料廠商跟上潮流生產出高品質的環境友善布料,台灣的環保布料目前技術領先全球,且受到許多國際大廠青睞。新興發展的台灣品牌,也許能運用此技術優勢,創立品牌的 Unique Selling Point。

部分時尚品牌的創建,由此是奢侈品牌的創建都與歷史和文化相關,雖然西方大牌發展蓬勃,也有深厚的歷史和文化淵源,但卻未涉及東方文化與歷史,因此台灣設計師可以將其視為一種機會,開創新的風格。許多未發掘的寶藏正等的台灣設計師將其弘揚。

時尚發展阻礙

成為某一時尚品牌的忠實客戶,必須先對其品牌的文化和歷史有所了解。然而強勢文化的插入,讓台灣民眾逐漸不重視自身文化,此現象在年輕族群間(品牌未來客戶)尤為明顯,讓以「東方文化」為基礎的新興品牌必須花更多心力讓民眾了解設計理念,以增加並創造品牌忠實客戶。台灣教育體系長期輕視美感教育,也成為發揚時尚的負擔,因為民眾分辨不出品牌間的差異,造成品牌在扎根的過程中,除了必須花額外的心力進行文化推廣,也要負責美學教育。

好的衣服與好的技工有密不可分的關係,雖然台灣現在擁有不少技術良好的技工,但這情景可能會在十幾年內消失,因為年輕一代願意接班的人不多。由於教育體制的緣故,大多數家長並不希望將小孩送到專職學校,因為技術人員在台灣社會地位較低下,大多父母希望小孩進入學術教育,加上政府也投入較少資源在這類學校上,因此台灣未來可能在這類人才上出現斷層。

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