老衲

火力強大的奶媽,隨性寫點黑色幽默。 但多有反政府言論。 這裡噴出的毒奶都可以隨意轉載。 毒奶噴出率大約就是不定期不定時不定量,一切隨大宇宙意志流動。

老衲賣瓜

沒有自誇

今天一樣來賣個瓜啊。不保熟,只保過期。這樣說應該就知道賣什麼瓜了吧。不知道的話沒關係,這瓜,是對岸用語,略搜尋一下,就會懂意思了。

這次一樣是一瓜兩吃。所以不廢話,馬上進入主題:

文案創作第二招:

一字記之曰:掰。

編輯當久了難免會遇上沒得抄的奇葩作品,但你還是要寫出精美的文案。而這就是當編輯最崩潰的時刻了。除了這個了無新意的奇葩作品以外,手邊沒有絲毫素材,那這個文案該怎麼生呢?

很容易。這個時候,請你使用掰字訣。而且掰起來,一定要夠瞎,不講脈絡,不看內容,不管邏輯,直接望文生義,指鹿為馬。說得更直白一點就是,直接腦補。

又需要實際例子了對吧。沒問題。讓老衲看看這次關連到什麼?喔,自由啊,喔,車子啊。

行。

議員違停遭爆料。

看公布兩分鐘的影片,不用任何其他佐證,就能直言必有造假。這文案張口就來,瞬引輿論關注,把廣告直接推上了熱搜,討論時間能持續七天甚至以上,成本小效益高。論寫文案的功夫之好,問誰能出其右?

我們來看看最原始的故事。

議員,違停。遭檢舉。施壓。值勤時間拍照貼社群網站。經網友轉傳爆料。秒有十六個粉專以上轉傳。後經證實網友非網友是高中同學還經營粉專。議員公開影片。值勤時間將勤務內容傳社群網站,遭罰。議員脫口罩,遭罰。

在文案技巧一裡面,這個故事是這麼抄的:
網友抄值勤時間的社區平台照,直指議員違停。

再潤色一點懸念:
議員跋扈關說施壓,員警有口難言。

放進微波中火三分鐘:
至少同時十六個粉專轉傳抨擊。

但這是好的文案嗎?
網友被證實經營粉專且在與警員關係上說謊,不得不道歉。

顯然不是。都被扒出身分道歉,那這文案的廣告不成了負面宣傳嗎?

所以,文案技巧二馬上跟上。什麼話都能張口就來。果然重上熱搜。
你說,這手,妙不?
文案技巧二,是不是更加高深啊。


不過在交通層面上,以酒駕來說,其傷害沒有違停高嗎?不比違停更值得創造文案嗎?
但,你要不要看看名單,這也有自由,也有車。誰上熱搜?誰官位穩坐?誰有妙手寫文案?

這就關乎出版社的出版方向了。

相信聰明如你知道意思。同時聰明如你,一定已經學會了這次的文案寫作技巧。


所以我們出個例題:參考連結

已知,黨鞭之子。已知,有毒性反性。已知,獲緩起訴。
照上面的標準掰,你能掰出什麼好的文案呢?

最高境界的關說,永遠是連關說都不用。

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CC BY-NC-ND 2.0

採訪@老衲|同與不同(二)

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