Как собрать семантическое ядро для SEO или платной рекламы? Что такое семантическое ядро?

Сегодня, любая компания должна быть представлена в Интернете ( а те которых еще нет теряют огромную аудиторию клиентов ) и уделять большое внимание оптимизации сайта под поисковые системы. Это правильный подход, который может помочь вам значительно сократить затраты на продвижение, снизить расходы на рекламу и если сайт будет хорошо оптимизирован под поисковую систему и семантическое ядро — станет новым каналом трафика и продаж для вас. Среди инструментов с помощью которых осуществляется составление семантического ядра подчеркиваю Google Keywords — он бесплатный и дает относительно точную информацию касаемо количества запросов вашего ключевого слова или фразы. Что это такое и как это работает, расскажем в этой статье.

Итак начнем с общего представления, что такое семантическое ядро и, что значит понятие «сбор семантики». На различных интернет — сайтах посвященных поисковой оптимизации и продвижению веб ресурсов, описывается это понятие как список слов и фраз которые в состоянии полностью описать тему, сферу деятельности потенциальной аудитории и все это входит в семантическое ядро. В зависимости от того каких размеров проект семантическое ядро может быть крупным и не очень.

Считается, что задача сбора семантики это важно, если вы хотите начать продвигать свой сайт в поисковых системах. Вы хотите получать трафик из поиска «прямо сейчас». Таким образом нет никаких сомнений, что это должно быть серьезно и ответственно. Часто правильно собранное семантическое ядро дает значительный вклад в дальнейшую оптимизацию проекта, повышения его позиции в «поисковиках», и влечет за собой рост по таким показателям как популярность, индекс цитирования, частота и другие.

Семантика в рекламных кампаниях

На самом деле составление семантического ядра которое лучше всего описывает целевые запросы клиентов, важнее не только визуальной части сайта но и количества предложений на нем. При работе с контекстной рекламой в системах «Яндекс.Директ» и Google Adwords так же важно тщательно выбрать ключевые слова для сем. ядра, которые позволят вам получить больше клиентов заинтересованных в вашем товаре или услуге.

Для рекламы сбор семантического ядра, также важен тем, что с их помощью вы сможете найти больше трафика доступного в релевантной для пользователя категории на вашем сайте. Например это актуально, если ваши конкуренты работают только на ключевые слова с большой частотностью и количеством запросов, такие ключи переполнены конкурентами в выдаче, вам необходимо в таком случае найти фразы которые менее популярны в Google и продвигаться по ним, но по большему их (ключевых запросов) количеству.

Как автоматически собирать семантическое ядро?

На самом деле, сегодня есть сервисы которые позволяют создать семантическое ядро для вашего проекта в течение нескольких минут. Это в частности Google Keywords, Wordstat и профессионалов SemRush. Порядок работы описан в двух словах: вы должны перейти на соответствующую страницу системы, необходимо владеть регистрацией на том сайте через который вы собираетесь осуществлять сбор семантического ядра, чтобы собрать все данные о ключевых словах на вашем веб-сайте. Далее необходимо ввести 1 или 2 ключевых запросы которые вас интересуют.

Сервис автоматически анализирует содержание введенных вами запросов, определяет ключевые слова, получает фразы и слова более определенные, содержащиеся в проекте и подбирает вам похожие словосочетания которые люди ищут в интернете. В связи с этим список слов и предложений которые могут быть собраны — «база» являются более приближенными к тому, что ищут клиенты. Каждый может это сделать самостоятельно, кроме того система Google Keywords, Wordstat и SemRush анализируют соответствующие ключевые слова показывая стоимость размещения в случае работы через рекламные кабинеты поисковых систем, а также прогнозирует объем поискового трафика, что может быть полезно, если продвижение осуществляется на эти запросы в семантическом ядре.

Построение семантического ядра — руководство

Если говорить про подбор ключевых слов в автоматическом режиме, не нужно ничего писать долго, просто использовать стартовые и предполагаемые словосочетания, основанные на содержимом контенте вашего сайта. В самом деле не во всех случаях результатом подобного сбора семантики является 100% отражение ключами вашего сайта и его тематики. Таким образом мы рекомендуем также обратиться к ручной версии сбора семантического ядра. Как собрать семантику для страницы своими руками — скоро расскажем вам об этом. Сначала нужно составить пару заметок и в процессе сбора семантики вы сможете выделить для себя самые популярные ключи на которые вы будете в дальнейшем ориентироваться при продвижении сайта.

Определение типа семантического ядра

Прежде всего, говоря о том, как собрать семантику для страницы в ручном режиме необходимо обратить внимание на тему страницы или категории. Делаем простой пример: Если ваш сайт представляет компанию, запчасти для авто, основой его семантического ядра будут очевидно те запросы которые имеют более высокую частоту использования (что-то вроде «автозапчасти для Ford»).

Выполнение исследование и не бойтесь собирать высокочастотные запросы для вашего семантического ядра. Многие оптимизаторы ошибочно полагают, что есть большая конкуренция в борьбе за эти запросы и собирают только малоперспективные фразы. На самом деле это не всегда так, клиенты могут прийти как с общего запроса, так и с конкретного как «купить аккумулятор для Ford в Москве» — этот запрос будет часто намного выше, чем у человека, который пытается собрать некоторые общие сведения о батарее в семантическом ядре, тут мы подошли к вопросу транзакционных и информационных запросов.

Также важно обращать внимание на любые конкретные точки, связанные с работой вашей компании. Например если ваш бизнес работает в сфере продажи товаров оптом, семантическое ядро должно показать вам ключевые слова такие как «оптом», «купить оптом» и так далее. В конце концов, пользователь, который хочет купить ваш продукт или услугу попадет на релевантную страницу относительно его запроса в поисковой системе.

Сосредоточься на посетителях

Следующий шаг в нашей работе направлен на то, что пользователь ищет. Если вы хотите узнать, как собрать семантику для страницы на основе того, что посетитель пытается найти вам необходимо искать запросы ключа отвечающие на вопрос «что делаете?». Для этого существуют такие сервисы как «Яндекс.Wordstat» и Инструмент для подбора ключевых фраз в Google — Keywords. Эти сервисы служат в качестве руководства для вебмастеров и они бесплатны, чтобы найти источник вашего интернет — трафика. Они дают возможность определить ниши с наибольшим количеством запросов в месяц.

Они работают очень простым способом. Вы должны «направлять» поисковый запрос в соответствующую форму, на основе которой будут найдены те уместные и более конкретные ключевые фразы для семантического ядра. Таким образом, здесь вам будут нужны высокочастотные ключевые слова, которые были установлены на предыдущем шаге.

Фильтр для семантического ядра

Если вы хотите, собрать семантику для SEO, подход к сбору будет очень похожим. Для вас будет генерировать дополнительно запросы те же сервисы, что мы обсуждали в предыдущем разделе. К таким в частности могут быть отнесены некоторые релевантные ключевые слова похожие по морфологии но отличающиеся по смыслу. Семантическое ядро для СЕО должно также включать в себя ключевые слова которые подходят по смыслу и не допускать ключевых запросов которые не подходят вашему проекту.

Поэтому прежде чем собирать семантику ключевых слов, вам нужно будет избавиться от этих неуместных запросов. Это делается очень просто. Из всего списка ключевых слов составленных для вашего проекта вы должны исключить все ненужные ключевые запросы. В процессе такой фильтрации определить наиболее подходящие запросы по которым вы будете продвигать сайт в будущем.

В дополнение к семантическому анализу ключевых слов, должно быть уделено должное внимание их фильтрации, а иначе вся проделанная работа не имеет почти ни какого смысла.

Вы можете сделать это с помощью того же инструмента сбора ключевых слов в Google и Яндекс.Wordstat. Забив запрос в форму поиска, можно не только получить дополнительные ключевые слова, но также узнать сколько раз конкретный запрос ищут люди в месяц. Затем вы увидите приблизительный объем поискового трафика. Особенно на данном этапе мы заинтересованы в отказе запросов мало используемых и непопулярных, а так же просто с низкой частотностью в которых продвижение будет лишь дополнительной тратой времени для нас.

Распределение запросов по страницам

После получения списка ключевых слов наиболее подходящих для вашего проекта нужно сделать сравнение между этими запросами и страницами вашего сайта на которые будет попадать трафик после продвижения сайта в поисковой системе. Здесь самое важное — это определить какая из страниц является наиболее актуальной для конкретного запроса из семантического ядра. Кроме того изменение этой страницы должно быть сделано в соответствии с необходимым ключевым запросом которое вы для нее выберите. Допустим, что положение примерно следующее. Чем больше запрос является конкурентно загруженным, тем более проработана должна быть ваша страница соответствующая этому запросу. Это означает, что тот же принцип используется и на менее конкурентных запросах из семантического ядра, ваша страница должна быть оптимизирована лучше чем у конкурента как в плане контента так и в плане внутренней оптимизации не видимой клиенту.

Анализ конкуренции при сборе семантического ядра

Не забывайте, что вы всегда можете подглядеть как продвигают себя ваши конкуренты в топе поисковых систем, берите с них пример и делайте даже немного лучше чем они. Однако, прежде чем собрать семантику конкурентов необходимо решить какие сайты мы можем относить к списку конкурентов. Не включает в в этот список все площадки и сайты которые косвенно соответствуют вашей тематике, вам нужно найти в интернете детальные страницы по вашей тематике и ориентироваться на них и при этом эти страницы сайтов должны быть лидерами и находиться в топе поисковой системы при вводе нужного вам ключевого слова из семантического ядра.

Возможно с точки зрения поисковых систем компании косвенно относящиеся к вашей тематике занимаются продвижением других запросов, поэтому мы рекомендуем обратить внимание на мелочи, такие как морфология слов и несут ли эти слова тот смысл который нужен вам (как слово зАмок и замОк). Просто вставьте ключевые запросы из семантического ядра в форму поиска Google или Яндекс и вы увидите ваших конкурентов. Вы просто должны сделать их анализ. Отображение доменных имен и под — доменов этих сайтов, собрать семантическое ядро которое используют они. Что это за процедура сбора семантического ядра у конкурентов и как это легко реализовать с помощью автоматических систем мы уже подробно описали выше.

Общие рекомендации по сбору семантики

Кроме того все то, что уже было описано выше я также хотел бы представить некоторые общие рекомендации о которых говорят эксперты этой области. Первый — это необходимость управлять сочетаниями запросов с высокой и низкой частотностью. Если вы сосредоточитесь только на категории, рекламные кампании. В случае если выбор пал только на запрос «твитер», продвижение по этому запросу не даст вам большого притока клиентов потому, что это информационный запрос с большим количеством трафика из за чего как следствие с высокой конкуренцией. С другой стороны, низкочастотные запросы не дадут нужного прироста трафика, поэтому нужно уметь комбинировать эти типы запросов в семантическом ядре и в дальнейшем использовании в продвижении сайта.

Вы уже знаете, как собирать семантическое ядро с помощью Wordstat и инструмента для ключевых слов в Google, которые помогут тебе определить какие запросы и сколько человек будут искать в следующем месяце необходимые запросы. Не стоит забывать слова, ассоциации и опечатки. Эти категории запросов могут быть очень выгодными, если использовать их в продвижении вашего сайта. И в первом и во втором случае мы можем получить определенное количество запросов и если запросов людьми мало, трафим по таким ключевым запросом будет для вас наиболее простым в привлечении.

У некоторых пользователей часто возникает вопрос: «Как собрать семантику для Google / Yandex?». Это означает, что оптимизаторы ориентируются в конкретной поисковой системе в соответствии с требованиями продвигаемого проекта. На самом деле такой подход полностью оправдан, но не существуют значительные различия между ними. Да, каждая из поисковых систем работает с собственными алгоритмами фильтрации и поиска контента, но это довольно трудно угадать в какой момент ваш сайт станет выше чем у конкурентов. Можно найти только общую информацию о том когда ваш сайт попадет в топ поисковой выдачи, не существует универсальных правил есть только общие.

Сбор семантического ядра для рекламной кампании

У вас может быть вопрос о том как составить семантику для «Direct» или “Google AdWords”?. В целом, процедура соответствует тому, что описано выше для SEO продвижения сайта. Вы должны решить какие запросы актуальны и соответствуют вашему сайту. Какие страницы наиболее интересны пользователю и на какие ключевые вопросы они отвечают, какой из ключей будет наиболее релевантным пользователю.

Специфика как составить семантику для «Direct» или любого другого агрегатора рекламы. Что вы должны для себя отметить так — это то, что стоимость рекламы в Direct и GoogleAdwords гораздо выше чем при СЕО оптимизации. Чтобы исключить попадание ненужного трафика к вам на сайт используйте «стоп — слова» (или «минус слова»). Для того чтобы понять, как построить семантическое ядро из ненужных слов нам нужны более глубокие знания. В данном случае мы говорим о таких словах которые могли бы заинтересовать пользователя, но не соответствуют вашему сайту. Часто такими запросами могут быть слова «бесплатно», например в случае если это интернет — магазин в котором априори ничего не может быть бесплатным.

Попробуйте создать семантическое ядро для вашего сайта и вы увидите, что здесь нет ничего сложного.

SEO анализ семантического ядра

Что это такое, для чего нужен и как сделать?

Когда вы говорите об оптимизации сайта для поисковых систем, одним из основных понятий является релевантность запроса для пользователя. Но что конкретно это значит и как работает с сайтом, где это используется?

Ключ к сбору семантического ядра и продвижению сайта можно найти в эволюции поисковых систем, в частности Google и в его способности понимать намерения пользователей которые ищут, ведь все таки пользователи лежат в основе поисковой выдачи и количества запросов.

Ниже я расскажу о некоторых системах Google которые отвечают за SEO продвижение по вашему семантическому ядру.

• Hummingbird (2013): обновление алгоритма, который дал прорыв в Google, для лучшей интерпретации поисковых запросов и предоставления релевантных сайтов в выдаче поиска, что делает возможным размещение страниц которые не содержат точных слов используемых пользователем, но отвечает его намерениям. Отсюда сложилась необходимость перейти от простых ключевых слов к понятиям и расширить поиск по ключевым словам, синонимов и сочетаний слов;
• RankBrain (2015): часть HummingBird, это система искусственного интеллекта которая имеет улучшенную способность Google, чтобы понять смысл ключевых слов и предоставлять еще более точные результаты. Официально анонсировано и представлено компанией Google как третий самый важный фактор ранжирования, после ссылки и контент. На основе персонализации результатов поиска пользователей или в дополнение к простому запросу Google научился более качественно анализировать и прогнозировать.
• БЕРТ (2019): на пике работы Google , чтобы улучшить свое понимание естественного языка используемого людьми. BERT — это обновление, которое использует технологии NLP (Natural Language Processing) , чтобы понять запросы поиска, интерпретации содержания, выявлять сущности и отношения между ними. Цель сделать ядро поиска все более искусным и понять нюансы языка.

Все это дает возможность более качественно отбирать посадочные страницы для клиентов.

Анализ SEO семантики согласно

Анализ SEO семантики центральная часть из стратегий цифрового маркетинга и дизайна Мета-Line, которые включают в себя SEO, поэтому необходимо уделить этому время.

Эпизод более чем на час в SEO передовой, во время которого мы видели продемонстрированные инструменты на практике, что это такое и как это делается, анализ SEO семантики, от keyword research анализа search intent.

В этой статье мы обобщили основные этапы анализа SEO семантического ядра согласно Мета — Line Digital Agency, а именно:

• Все три возможности основанные на анализе семантического ядра могут быть полезны начинающему специалисту
• Что делать если мы отстаем от конкурентов в поисковой выдаче;
• Приложение усилий к созданию контента.
• Анализа SEO семантического ядра может помочь;
• Понять как разместить сайт, что бы получить трафик;
• Увеличить релевантность и актуальность контента, не только одного содержания, но и всего сайта.
• Создать карту сайта эффективный способ привлечь внимание поисковых роботов;
• Создание контент плана который направлен на преобразование посетителя в клиента.
• Определить новые возможности и идеи для кампаний paid рекламы в Google ADS и социальных сетях таких как Facebook, Instagram или Linkedin.

Если мы начали с SEO продвижения сайта будет трудно занять первые места в поисковой выдаче в первые 4 месяца. Один из приемов наиболее часто используемых в практике продвижения сайтов по семантическому ядру является тестирование с Google ADS, он может дать вам обратную связь довольно быстро и протестировать трафик с того или иного ключевого слова.

Оптимизировать контент новый и старый в зависимости от того, что у нас уже есть кластер контента на который стоит обратить внимание и вмешаться или если мы должны работать с нуля, создание текстов по SEO.

Семантическое ядро и как его собрать по пунктам?

1. Выбор ключевых слов

Отправной точкой всегда является ключевая фраза, главное, что это конкурентный запрос.

Начиная с него, нужно начать сбор семантического ядра, отталкиваясь от первого ключа вы сможете найти нужные словосочетания и варианты подходящих фраз. Всегда помните, что мы больше не говорим об отдельных терминах.

Эти ключевые слова отличаются, но тем не менее позиционируют наше основное ключевое слово. Конечно — это не говорит, что все найденные ключевые слова подходят, чтобы реализоваться в нашей стратегии ключевых слов и семантическом ядре. Это будет наша основная забота — выберите корреляции которые лучше всего реагируют на нужды наши или заказчика, если мы работаем на кого — то другого.

Есть много методов, чтобы собрать семантическое ядро, одним из которых является — перейти к анализу того, что делают конкуренты. Пойти и посмотреть, что делают конкуренты будет верным решением для начала сбора семантического ядра, так же это дает нам обзор ключевых слов у которых высокое положение в поисковой системе и позволяет нам понять существует ли стратегия SEO в основе сайта конкурентов (и работает ли она).

Ключевые слова выявленные нами понадобятся потом для того, чтобы создавать контент для различных типов страниц нашего сайта:

• Статьи блога
• Страниц about
• Страниц обслуживание
• Страницы категория

Имейте в виду, что не все содержимое должно быть текстом, нужно так же использовать такие креативы как например видео или руководство в формате pdf. Чтобы определить это необходимо идти к расследованию SERP (анализ поисковой выдачи — это инструмент, который позволяет определить запросы которые пользователи часто ищут вбивая в поисковую систему).

2. Архитектура сайта

Как подключить архитектуру основных страниц на нашем сайте? На каком уровне глубины и в каком порядке? Непосредственно из поиска ключевых слов для семантического ядра происходит структурирование содержания сайта. Это первый шаг, очень важно понимать, что от сем. ядра зависит создание контента для сайта в дальнейшем. Цель этого шага сделать архитектуру веб — сайта или карту сайта, что бы Google понимал какие страницы наиболее важные.

Как решить страница должна быть блогом или нет? Даже здесь, мы можем сделать вывод из анализа search intent, т. е. о намерении поиска пользователей которые можно изучить в анализе поисковой выдачи.

3. Оценить прошлые позиции

Необходимо проверить есть ли на вашем сайте некоторые ключевые слова которые мы нашли на стадии анализа. Если страницы нашего сайта уже видят и краулят поисковые системы, то не имеет смысла создавать новый контент, но лучше всего будет оптимизировать то, что уже есть для получения более высоких результатов.

Используя такие инструменты как SEOZoom, если url — адреса отдельных страниц и сайта в целом увидят как вы разместите контент с ключевыми словами вы начнете подниматься в поисковой выдаче? На какой странице?

В соответствии с результатами которые нам показывает тот инструмент анализа, мы можем определить где и как действовать, чтобы добиться успеха в улучшении рейтинга нашего веб — сайта и завоевать SERP определенного ключевого слова или поискового запроса из семантического ядра.

Когда имеет смысл создавать контент с нуля? Копируем ключевое слово которое мы смотрели в SEOzoom и вставляем его во вкладку инкогнито в Google Search, какие страницы появляются раньше вас? В зависимости от типа страниц я понимаю должен ли я создать новый контент или просто должен вмешиваться в существующий контент, чтобы оптимизировать его.

Поэтому мы должны быть весьма наблюдательными, чтобы определить возможности роста.

4. Объединение ключевых слов в семантическом ядре

В этом последнем шаге на основе ключевых запросов из семантического ядра нам необходимо определить какой контент создавать для сайта. Не сказал, на самом деле, что каждое слово должно соответствует содержанию продвигаемой страницы. Так же для одной страницы должен быть как основной ключевой запрос из семантического ядра так и второстепенные запросы с меньшей частотностью поисковой фразы.

Как понять когда два или более ключевых слов могут быть объединены в уникальный контент? Формула сравнения находиться в анализе поисковой выдачи. Если две фразы являются схожими по смысли и по ним поисковая система выдает схожие результаты выдачи, вы смело можете объединять эти ключи на одной странице.

Это идеально и метод подходит для:

• онлайн — журналов и блогов
• электронной коммерции
• b2b компаниям с высокой конкуренцией
• курсы обучения онлайн, академия, e — learning

Меньше подходит, когда вы работаете с:

Объемом поиска очень низким по ключевым словам (часто бывает на рынках в нишах, где нет большой массы покупателей)

Ниши в которых не только содержание специфическое но и другие моменты, которые необходимо учитывать в анализе проекта SEO

Даже если анализ SEO семантики фокусируется на содержании сайта мы не должны забывать, что существуют и другие аспекты, которые влияют на позиционирование сайта и что мы должны убедиться работает наше сем ядро или нет. Риск на самом деле, что созданного контента меньше чем могли бы быть именно из-за технических проблем на сайте которые не влияют на показатели в поисковых системах.

Когда анализируют проект SEO, обычно включают в анализ также следующие принципы и пункты:

– SEO — аудит, т. е. оценка сайта с акцентом на SEO технику (например дублирование контента, ненужные страницы, которые рассеивают основной смысл сайта и заставляют нас тратить ресурсы для краула который нам предоставляет Google, redirect недостойное, и т. д.);

– Анализ профиля ссылок — знать находимся мы между SEO On-Page или Off-Page, важно, чтобы убедиться, что наш веб — сайт может рассчитывать на профиль ссылок. Так же широко распространенная практика является анализ конкурентов который позволит нам определить стратегию и ключевые запросы по которым продвигаются наши конкуренты, понять их уклон и разработать исходя из этого свою стратегию.

Совет: для того, чтобы анализ ссылок конкурентов помогал нам, существуют специальные инструменты такие, как Ahrefs или MajesticSEO. А существуют бесплатные инструменты для анализа ссылок? Да, но они не могут полагаться на базу накопленных данных, таким образом огромные количество ссылок не просматриваются сервисом так как у их платных аналогов. Это делает их полезность ограниченной, когда речь идет о проектах SEO.

– Анализ UX: анализировать пользовательский опыт на сайте, проверить на наличие каких — либо препятствий к обращению на уровне интерфейса сайта, чтобы улучшить глубину просмотра на вашем сайте, тем самым увеличив шансы на продажу товара или услуги.

Если у вас есть мысли или вопросы пишите в комментарии ниже, наши модераторы изучат ваш комментарий и обязательно ответят!