創新的本質是假裝，《重點不是創意》給我帶來的三次大腦革命

大師賽斯‧高汀最近的一本書《重點不是創意》，不談創意的做法只談心法，這次他暫時不當行銷教授，而是化身為心靈導師尤達。絕地武士們，準備好了嗎？

重點不是創意，那是什麼？本書將創意形成的過程拆解，從內在自我的省思再到外在因素的分析。老實說當初決定閱讀這本書不是因為作者，而是因為標題。沒想到讀一本書竟經歷了三次大腦革命，簡單摘錄與分享於下。

■ 先有實踐才有創意

1.創意不是魔法：創造力是行動而非感覺，等待感覺湧現是奢侈的行為。
2.任何人都是藝術家：創作應該是慷慨的，即便作品沒引起共鳴，過程依然精彩。
3.冒牌貨症候群是健康的：創新的本質是假裝，冒牌者症候是我們正在創新的證明。
4.培養身分認同的習慣：信任是對實踐的承諾，而實踐本身就是作品。
5.過程與結果：只專注於結果會迫使我們做出平庸、短視或自私的選擇。

創造力本身無法重複，但是創造力的旅程有模式可循

作者認為創造是一個可以「模式」化的過程，而「模式」必須從「實踐」以後自覺，自我「實踐」的心法是把做這件事情當成「藝術」品來做。

上述幾個關鍵字在書中不斷出現，看得出來是貫穿全書的主要概念。作者認為實踐的過程，才是成就創意的基礎。而實踐的核心是「信任」，只要信任自己能持續的實踐，就在創新的路上了，因為「實踐」本身就是作品。

§ 思考：每當我腸枯思竭苦尋繆思女神而不可得的時候，總會懷疑自己是不是在做有意義的事。想東想西，就是想不到哪裡有創意，甚至就此選擇放棄。然而依書所言，似乎我將實踐與創意的因果關係搞錯了，本以為先有創意再開始做，比較合理，殊不知可能是緣木求魚。看來追求神來一筆的創意就像追逐天邊的一朵雲，不切實際。這是對我大腦的第一個革命。

我認為作者要表達的除了實踐，更是基本功的累積。持續累積，創意自會油然而生。

■ 專家是練出來的

1.天賦是與生俱來，技能是練習來的。說一位專業人士有天賦，是對他的一種侮辱。
2.一小時法則：達成目標不難，難的是每天都朝目標實踐，每天投入一小時。
3.資格證書會騙我們誰是真的專家，然而取得認證不代表真正在乎此事。
4.避免成為駭客：過分取悅受眾，就會成為駭客，失去自己的觀點與初衷。

他不是天才，只是比我們用掉更多的紙

賽斯·高汀覺得每個人都會有「冒牌者症候群」，包括他自己，而且是當他認為他把一件事做得很好的時候。他說這是很健康的心態，我們應該欣然接受。接受自己是冒牌者，我們才有動力改善現況。

作者對專業的定義是對一件事真正的投入。從建立自己的身分認同開始便持續投入，而不一定要經過什麼樣的認證。無論是成為業餘愛好者或是專業人士都無妨，我們需要的是信任自己，信任自己會持續實踐，實踐就能讓我們做到大部分的人做不到的事。

§ 思考：我覺得客觀而言，任何行業還是要到一定的程度，才能自稱或被稱為專家。但是不代表沒有達到什麼成就就不值得全心投入。投入的過程，其實也在研究、練習，一步步更靠近這專業，最重要的是有自己的觀點。有標準答案的問題，反而不需要時時準備，因為更厲害的人可以問，可以查到資料。真正有價值的反而是自己累積出來的經驗與觀點。

以身份認同為始，這裡與《原子習慣》的論點不謀而合。但以「藝術」為本心的無私的實踐才是成為專家的途徑，卻引起我的第二次大腦革命。我信奉「專家就是訓練有素的狗」，所以訓練不是應該尋求最佳效率嗎？顯然作者提倡非功利主義，倒像是道家的無為而治。這部分我想還需要真的實踐以後再來驗證，單就理論而言有點虛無飄渺。

■ 薛丁格的創作瓶頸

1.創作瓶頸是一種迷思，但也是真實的。
2.所謂「好」的定義：商業上的成功與把關者的回饋不是衡量的指標。
3.根本沒有完美的點子：那只不過是你還沒發表的下一件作品而已。
4.限制創造了可能性，沒有限制我們就不會緊張，也就沒有機會製造驚喜了。

賽斯高汀認為創作瓶頸既是迷思又是真實的，講白一點是人們自己選擇的。我們覺得有瓶頸很正常，但其實都可以被克服。假如故事不適合你，換一個故事就好。真正的阻礙是因為我們想要追求確定性。但我們想創造的世界並沒有正確答案，因為它還不存在。

§思考：創新成功的聖杯真的存在嗎？可能存在但我們並不覺得它在。以往總覺得理想中的聖杯應該是條發光的道路，引領著我們通往成功。怎知，路上遇到的阻礙才是真正解放我們創新的機會。找出限制並接受它們，是成功創意作品的共通點。到這裡又是一次大腦革命啊！

■心法人人可學，巧妙各有不同

閱讀這本書不難，因為它像個佳言錄，沒有複雜的故事情節，所以要順讀並不難。但很容易左腦進右腦出，因為每一條看起來都很有道理。可能顧著點頭的時間就不知不覺翻完了，但這正是可惜之處。

這本書讓我花了比平常更多的時間閱讀，我發現來回咀嚼，才能有新的啟示。書中共219條心法，雖然有章節歸納，但其實不一定要依作者編排的順序閱讀。因為，同一個核心概念可能以不同文字、不同寫法出現在幾個章節，而有一些建議看似獨立卻意外能巧妙地串連出新的體會。因此與其說它是參考書，不如視它為一本哲學經典。每個人都可以將這些心法自由排列組合，得到最適合自己的建議。

• 作者：賽斯‧高汀(Seth.Godin)
• 譯者：洪玉珊
• 出版社：遠流
• 出版日期：2021/07/07