Hermès的極短篇故事

Hermès的這個廣告出現已經有一段時間，一直沒有去寫它，這兩天台北一直下雨，想起來還是寫一下好了。它是這麼說的：

Love didn’t meet her at her best.
It met her in her mèss.

字面直譯的意思是：

愛不曾在她狀況最佳時來臨，
而是在她最混亂低潮時遇見她。

查了一下，這兩句話其實有個原始版本；但Hermès的說法不太一樣，稍後會討論到。

就技巧層面而言，Hermès版的改寫有兩個重點：

• 使用了過去式；
• 用第二句最後的「her mèss」來影射品牌「Hermès」；從原意是「一團亂」的「mess」中刻意改成不常見的「è」可以看得出來。

其實原本是法語的「Hermès」，發音跟英文的「her mess」並不太一樣，不過這邊就不必太認真了。

「勵志」的原始版本

這段話常見的原文版本，是以現在式呈現的：

Real love doesn't meet you at your best.
It meets you in your mess.

查了一下，看起來最原始的出處是韓裔美國人J.S. Park的2016年作品。

原本的這段話，有兩個現成的中譯版本：

真愛不會在你最好的時候來臨，它會在你困境時到來。（出處）

和

就算妳的世界暫時陷入混亂，也別輕易放爛，誰知道下一個轉彎就遇到此生至愛。（出處）

後者原本是用於解釋Hermès版，不過時態不太對、也有點「超譯」，所以反而用於原始版本會好一點。

在我看來，原始版本中隱含了一點「患難見真情」的意思（真正愛你的人，會在你最低落時發現你的好處）；上述兩個版本好像都沒有帶到這一點，不過這也或許只是我的超譯。 :)

「苦澀浪漫」的改寫版本

回到Hermès版廣告。

雖然原始版本是比較「勵志」的，以時態來說講的是「或許真愛會在你最糟時到來」，但前面提到過，Hermès版刻意改成了過去式，也就是語氣在講述已經發生過的事情。此外，主詞也從原本的「你」改成了「她」（she/her）。

為什麼要這樣寫呢？

1. 提高敘事可信度

這裡面有個微妙的差異，就是用現在式是「期待會發生」、「應該會發生」的意思，但用過去式的話，就是在講述一個已經發生過的故事。

如果不考慮這其實是個廣告詞的話，心理上的可信度會比用現在式更高一些。

2. 顧客定位與舉證責任

此外，用女性的「她」除了目標客群定位之外，講述「第三者」「已經發生」的事情，也會比講「你」「可能會發生」的事情簡單一點、少一些舉證或負責的功夫（這又是我教過的「防禦性寫作」招式）。

3. 塑造情境

在使用了「講故事」和「她」這兩個元素之後，「一個女性的故事」這樣的情境就呼之欲出了；而對於某些客群來說，「聽別人的故事」就是個吸引注意的因素，而且文案的最後面還埋了個情境伏筆，稍後揭曉。

Hermès版的這個「故事」，既然有了「mess」在裡頭，當然不完全是陽光快樂的，但因為有了真愛，所以也必須是浪漫的。於是讓我們用稍微八卦一點的語氣來講這個故事吧：

她在最意氣風發、容光耀眼時，並沒有為自己找到真愛；但真愛卻在她最低潮的時候，趁虛而入攻佔了她的心靈。

如果你覺得這段話的意思跟原始「勵志版」已經不太一樣，而且發現了最後一句話小小扭曲成了「趁虛而入」，就會懂Hermès為什麼要把這段話改成過去式了。

而我在這裡明目張膽的把「趁虛而入」這個詞寫出來，其實也只是在呼應Hermès版潛藏的另外一層意思：

女性在低潮的時候，心靈是最空虛脆弱的。

公平的說，這句話或許應該指「所有人」才對，但原文特指女性，所以只好保留它的意思。

但在這時候趁虛而入的一定是「真愛」嗎？也不一定，低潮時往往是盲目的，看到稻草也會抓；而這跟原始版中的「患難見真情」，也有一些微妙的差別。

其實原文說的只是「愛」，所以就這個層面來說，在中文裡加上「真」的都是超譯（笑）。

「讓這些都發生在Hermès」

好，我們把故事講了一下；接下來要聊的是「her mèss」對Hermès品牌的影射。

其實在寫作技巧層面上，反而是最淺顯的。兩句話整理一下重點就是：

Love… met her in Hermès.

她在Hermès遇到了真愛的包包、飾品、配件等等，或許會遇到一位（原本陪別人一起來的）帥哥，然後全部打包帶回家，從此王子與公主就過著幸福快樂的生活。

在真實世界有這麼完美的事情嗎？當然有點難，大多數人一輩子都是在「her mèss」和「Hermès」之間擺盪；但一來這只是不用太認真的廣告詞、二來人總是得對生活抱著點希望。別忘了，原文說的是肯定句：

It meets you in your mess.

只要低潮時偶爾記得去Hermès逛逛，有逛有機會，好事應該總是會來的（應該吧）。

雖然Hermès在這個廣告之中，用兩句話就講了個有點浪漫的極短篇故事，但好像也多少帶了點大人的苦澀餘味。