付費連結和廣告連結差別在哪?為什麼一個會被懲罰一個不會?

網友詢問：

Google會對購買付費連結的網站進行懲處，但其他像是AdSense的廣告連結卻沒有這些問題，這是為什麼？這兩種狀況都是把錢付給發放廣告連結的網站，網站方也是要靠這樣的收入來生存的不是嗎？

當時任職Google濫用防治團隊（Webspam Team）的總監Matt Cutts說，這問題他常常被問，但答案很簡單：

『因為付費連結會影響搜尋結果，而廣告連結不會』

the simple answer is one link manipulates search engines, and the other link does not

Google並不排斥付費廣告連結

廣告可以帶給人們各種資訊或幫助，像是傳播知識、宣傳活動、或是帶來流量... ...等等，各種不同的目的都可以透過投放廣告達成

Google痛恨的是『影響搜尋結果』的付費連結

稍微了解PageRank演算法、或者是稍微熟悉搜尋引擎運作原理的讀者會知道：Google，以及其他搜尋引擎，有一部份的演算法是根據『指向特定網頁的連結品質與連結數量』來作為特定網頁的排名參考依據

當付費連結影響搜尋結果時，本質上這些連結就是不當地操縱搜尋引擎

如同業配廣告之於原生內容，付費導致的結果會帶給使用者更差的搜尋體驗：失去客觀性、降低品質、降低關聯性等等，所以這也就是Google特別排斥付費連結的原因，而且用金錢購買連結也違反了Google搜尋引擎的規範

蓄意不揭露的『付費打歌』廣播電台

透過付費連結去操縱搜尋結果，就像廣播電台一直不斷地播放某個歌手的專輯，但卻沒有向聽眾揭露這位歌手其實是花了錢上節目打歌

這種狀況就很明確地會使聽眾觀感變差，也會導致使用者對搜尋引擎失去信心、進而導致搜尋品質大幅下降

優良的廣播節目對贊助商、付費打歌宣傳的歌手都會向聽眾揭露，同樣的道理，Google規範付費連結也需要向搜尋引擎揭露，實際的作法就是標記『nofollow屬性』，讓Google的機器爬蟲遇到這樣連結的時候能加以辨認，並避免付費連結不當影響排名和搜尋品質

蓄意不揭露的金錢贊助，對Google來說就像是所謂的『賄選買票（Payola）』行為

Google不在意人們購買或販售連結，Google介意的是搜尋品質受影響

當搜尋引擎排名訊號，也就是所謂的PageRank透過付費連結被傳遞的時候，這在Google的眼中就是不當操縱排名的情形，也是違規的黑帽SEO操作

對於付費連結，具體你應該做的搜尋引擎最佳化作法如下：

• 在連結的語法加上『nofollow屬性』
• 在連結的語法加上『sponsored贊助屬性』
• 讓連結透過JavaScript重新導向，確保JavaScript阻擋排名訊號傳遞
• 讓連結經過重新導向的中繼頁面，確保Google機器人無法爬取該頁面的排名訊號

絕大多數的廣告商都很熟這些操作方式，並會確保自己的廣告版位與連結不會影響搜尋引擎排名

販售影響搜尋引擎的付費連結，絕大多是都是為了操縱排名

承認吧，絕大多數人購買或販售付費連結、並且沒有確實阻絕這些連結影響排名的時候，背後目的都是為了要不當地操作SEO排名

Google的說法與立場非常明確：要賣廣告、導連結、導流量都很歡迎，但請先確保這些連結不會影響到搜尋品質