編笑編哭。B編

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編答你唷︱那些令人又愛又恨的書腰:談書腰製作


Photo by kazuend on Unsplash

這篇不講書腰的功能或到底需不需要存在。簡單來說,書腰就是一本書的廣告版位,拿掉了不影響整本書的完整性,書封放不下的文案、銷售成績、列名推薦人等等,都能透過書腰來消化。

所以對出版社而言,書腰是隨時可以拆卸更換、放置有期效性的內容,成本又相對低廉的廣告欄位,因此即使書腰折損率高、讀者多半不喜歡,編輯還是會花點(或費盡)心思撰寫書腰文案,再請美編費點心思設計書腰。

要進入重點了(終於)。

雖然書腰的生命短暫,又不受人喜愛,但書腰的設計卻與書封緊密相關,可以說脫就脫,卻不能說穿就穿。書腰穿得好,就是黃袍加身,穿不好不但白費力氣,還惹讀者嫌,怎麼算都吃力不討好。

一張好書腰,不但要將廣告功能發揮到淋漓盡致,更甚是與書封水乳交融渾然一體,讓讀者捨不得丟掉它,甚至保留它。

捨不得丟的書腰

於是我們可以說服自己,做這張書腰,功德圓滿。

以下一些書腰大忌,是編輯台上的經驗及平常購書的心得。大家姑且看看,我稱之三重複二不遮一不切

重複商品條碼 

如果書腰遮到書封的條碼,務必在書腰印上條碼。不然通路絕對會崩潰。

書腰重複商品條碼

重複書脊logo 

一般書腰通常會遮到書脊底端的出版社logo,請務必重複。不然書本插櫃就看不到品牌啦!

重複書脊作者名

道理同上。

書腰重複書脊上的作者名及品牌logo

不遮書名或副書名 

書腰遮住書名為最大忌,費心取正副書名的力氣都浪費去!

不遮封面封底重點文案 

除非書腰文案比書封文案重要,否則真的不要做這種本末倒置的事情。還有一種是遮住封底一半文案的,還得讓讀者在書店穿穿脫脫才能看完整,除了困擾讀者,也會增加書腰耗損機率,更別說上膜的書,遮住了就什麼都不用看了。

不切封面主視覺 

如果封面是人像之類的,要注意遮的部分是否巧妙,不要讓主視覺被分割或遮掩過多,壞了書封設計。




說到這裡突然覺得書腰要注意的眉角說起來可能比封面更多,身為讀者,我的確有那麼一點討厭書腰;但做為編輯/行銷,書腰是我們可以發揮使用的利器。

兩害相權之下(?)還是希望讀者多一秒時間欣賞一下這張也是我們心頭一小塊肉的書腰,甚至驚呼:「什麼!原來書腰這麼難!」

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CC BY-NC-ND 2.0 版權聲明

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