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《知識內容寫作課》在資訊氾濫的時代,專業者手中握著的寸鐵 | 回聲書籤

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《知識內容寫作課》在資訊氾濫的時代,專業者手中握著的寸鐵 | 回聲書籤

適合服用:想建立個人知識品牌的你、覺得你的專業都沒人懂,厭惡網路被內容農場文佔據的你

前情提要的自我碎念:

近期陷入畢業焦慮,實習、檢定各種進度都被疫情打亂的我,開始思考對自己而言,未來最想做到的事是什麼。

從高中到現在一直相信的一句話

You can be the change you want to see in the world.

將自己覺得重要的事,傳遞給社會、造就你想看見的改變,是18歲以後心生嚮往的山頂。


《知識內容寫作課:寫一篇真材實料的網路爆紅好文章》,作者是全台最大知識社群泛科學PanSci 總編輯鄭國威,教你怎麼把艱澀的專業知識,寫成爆紅的網路科普文章。

你不一定要成為網紅,而是要讓你的專業發揮正面影響力— 泛科學PanSci 總編輯鄭國威

我大約花了兩小時將整本書看完,內容編排的順序會讓人一直想知道『然後呢?怎麼做?』,往下看之後也真的不令人失望。除寫作方法外,作者像是在幫不知道如何寫科普文章的人建立心態,包括為何專業者需要建立個人品牌,以及SOP建立品牌認同、品牌社群等,與其說是工具書,不如說是一本『獨門心法』。

Photo by Leah Kelley on Pixels

以下我想分成知識寫作和建立個人知識品牌兩個部分,以書本的第一章、第五章及第六章為主,分享發現到的有趣的點:

一、知識寫作:

  1. 架構:

知識寫作九宮格 – 科普文章的組成(請搭配以下圖片服用 )

這本書寫作方法的部份,除第一章的這個九宮格外,還有『讓知識更受歡迎的五種文類』、『爆紅知識文章的十個案例套路』,但我認為核心仍然圍繞在上方這個寫作九宮格,是以相同的概念作更具體的舉例。

熱點 — 讓一般人視線停留的關鍵:親近性元素、新奇性元素
運用你熟悉與喜歡的熱點,帶大眾看向你的專業知識。 – 《知識寫作課 》

作者提到,順著人們原本會注意的東西,把你真正希望讀者看的東西移到旁邊,讓目光自然而然落到想傳達的知識上,便是熱點的運用。

  • 通用熱點:流行文化(歌曲、電影)、節慶、名人(專業、非專業)

利用這三點的好處是,可以提早準備,畢竟產出有質量的文章仍需一定的時間;電影通常上映半年前就有預告,節慶每年都會重複。

提到熱點,你可能會有跟我一樣的疑問,那時事呢?

因時事具時效性,要寫出資訊正確的文章可能趕不上變化的速度,且時事敏感,當下有許多變數的情況下,看到的資訊可能不完全正確,若為了搭配時事熱點和自身專業做連結,比較有挑戰性。因此作者建議,先利用通用熱點,掌握後再漸進嘗試時事熱點。

#小筆記

  • 從自己會在意、特別記得的點出發,寫起來更順手。
  • 衝突感,『讓人本來以為是這樣,但其實不是』。(有點類似第二章提到的翻案文,我解讀成同時具備親近性及新奇性元素)還可以讓讀者覺得你很炫XD
為什麼 –—
讀者繼續讀下去的理由是『能真正解決他的問題』
  • 知識文章的核心:介紹知識不是平鋪直敘的說明書,而要當作是回答一個問題。
  • 檢視主題:若發現這個為什麼寫得不通順或寫得太長,可以試著拆解成小的數個為什麼,分成不同的文章回答。
怎麼做 /參考資料 —–
累積讀者的信任感

這塊是許多專業知識文章、科普文章最容易忽略的一點,從專業者的角度,我們可能會認為這個過程對一般人太艱澀難懂而省略,但這卻是讓建立讀者信任的重要部分。

#小筆記

  • 『怎麼做』跟『參考資料』的完整都是增加讀者信任的重點部分。
  • 科學情色OUT

作者在第二章有提到,在科學傳播上須避免科學情色(意即把科學講得很誘人但不真實,像是某種藥物在未來可以大幅改變人類生活這類,我的理解是類似內容農場文),而寫出『怎麼做』和附上完整的『參考資料』就是避開科學情色的關鍵。

感受
激發讀者的下一步行動

這部分算是最出乎我意料的,一般認為科學傳播的文章應該中性、客觀。

但作者認為,即便是客觀的知識寫作,也應該包含主觀的感受。

這邊的感受是指『當讀者閱讀完文章、獲得這個知識後,能帶走一些情緒,而且希望這些情緒能帶著讀者們去做出一些行動。』

創造親近性元素的其中一個R便是Reveal,適度揭示自己的感受,讓讀者更認識你這個人,也是建立個人品牌的元素之一。

#小筆記:

像是每次Youtuber在片尾一定會說的『喜歡這支影片的話,請按讚、訂閱、分享、開啟小鈴鐺,也可以在下面留言喔!』

在社群的時代,網路文章和書籍最大不同在於『互動性』,互動使讀者和作者的距離拉近,而知識寫作鼓勵的行動可以是『分享給需要的朋友』、『拋出延伸問題讓讀者回應』或者『扣著文章主題說出內心感受』。

Photo by Pixabay on Pixels

二、建立個人知識品牌

這邊我認為不只可以運用在知識內容,對社群經營也有可以取經的地方,想分享我覺得最有收穫的兩個小節

  1. 專業工作者造勢時切記的兩個關鍵字
公共財
“大家缺的不是你去犧牲自己、奉獻給大家,而是要有人帶頭把事情啟動、讓每個人都能參與,最後把任務完成。”

小時候學過公民裡的公共財,像是公園、馬路等,就是打造出來後大家都可以利用的。而在打造個人品牌中的公共財,就是大家需要、但是平時沒人去做的事(例如整理大家提供的資料)。

#小筆記

提供這樣的公共財,在讀者心目中,你就是個值得被信任的角色,也是一種為品牌造勢的途徑。

犯錯
”當我們已經夠認真避免,但還是免不了犯錯的時候,就代表我們獲得一個機會來跟我們的社群進行一場深入溝通。„

在經營社群時,最怕因為專業知識太過高深或形象太高冷,而沒有人願意互動,形成一道隔閡。

而當我們的錯誤被發現時,恰好能夠打破這道隔閡,因為此時大家都注視著你,看你面對錯誤時如何表現,這正是大量互動的好機會。是可以用來證明自己的專業性、可改善、可被信任等形象的好時機。

#小筆記

公共財以及錯誤這兩個關鍵字,分別從正面及反面替品牌造勢。

當然錯誤並不是故意為之,即使不是知識品牌,平時我們也會看見網紅、公眾人物等的錯誤被發現,往往我們關注的不是錯誤本身,更是犯錯的人表現出的態度。

2. 打造知識品牌的三個階段

STAGE 1 在熱門平台做最小可行性測試

簡而言之就是『試水溫』,你的知識文章到底對目標群眾好不好?

和創業的概念一樣,不是一開始就要把所有東西都做到最好才推出,而是趕快推出『最小可行性產品』,而我們的產品就是文章。

未來當然需要一個屬於自己品牌的平台,但在初期,先在既有的熱門平台或網站上,放上你的作品,看看目標觀眾的反應如何。

#小筆記

一句話『先做就對了,Try it!』

STAGE 2 建立自己的渠道

”什麼是自己的渠道呢?也就是自己的網站、知識品牌的臉書、LINE、YouTube ,讓你新發表的知識內容,可以透過自己的渠道傳播出去,也可以讓讀者進入你專屬的渠道。„

若你的文章已經看見觀眾的反應並修正後,確定自己的文章寫得不錯,便開始進入品牌建立的中期。建立自我的渠道後,代表需要大家持續關注,所以開始要穩定規律地產出內容。

#小筆記

渠道讓你的內容流進專屬網站或流至熱門平台,必須找到定期生產及個人時間的平衡。

STAGE 3 和夥伴一起合作

這裡指的夥伴是『和自己站在同樣位置的人』,品牌建立的後期,可以開始思考和其他品牌能夠一起做哪些有趣的事,可以有效幫助一個品牌觸及另一個,達成互利與價值最大化。

#小筆記

我覺得這邊類似『共同造勢』,像是合作策展或將文章分成上下篇放不同品牌網站,不僅僅是為了觸及率,合作時會造成的對話以及激盪新的想法,本身也是令人期待的。


Photo by PhotoMix Ltd on Pixels
嚼後心得
清官要比貪官更奸!

作者說,有感現在網路『知識付費』興起,但在科技推波助瀾下,大量錯誤又低廉的內容充斥整個社會,為了不讓專業工作者(清官們)手無寸鐵,所以寫了這本書。

看到這裡,突然想到,以上這段就是寫作九宮格的『感受』啊!

果不其然,接著說,現在你知道要怎麼寫了,快點打開筆電,寫吧!

可惡,還真的直接下令動作,所以我就在這打讀書心得了(誤

於是記下看完書最有感的三個想法:

  • 從你喜歡的開始寫,最順手也不落俗套。
  • 犯錯,勇敢認錯,建立形象好機會(對我這種很怕做錯的人真的是當頭棒喝)
  • 沒什麼好猶豫的,開始吧!

“ Who drives me forward like fate? ”

“ The myself striding on my back. “ — by Tagore


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《知識內容寫作課》:讀後感

爆紅很好,但內容創作是場耐力長跑

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