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嗨,我是Chiao阿巧,目前為自由接案者!在品牌行銷、電商企劃、影片企劃、社群行銷翻滾了5年,發現「行銷」是填不滿的大深淵。誠摯邀請想踏進深淵的你,趕緊呼喚我,讓我們敲敲行銷的大門,一起一探究竟吧 🙂 個人網站 https://chiaomarketing.com

不同的社群平台有什麼差異呢?又該如何選擇呢?

網路迅速發展使得我們習慣沉溺在數位社群的生活裡,無論是日常聊天、生活分享還是蒐集資訊,幾乎都在手機、平板或電腦中盤旋。品牌端或自媒體經營者們,如果想增加與大眾的連結點、拉近並維繫情感關係,想當然耳需要更加用心投入其中。

不同社群平台的生態模式

雖然多面向經營也許能提升曝光機會,但如果力不從心,也許會因不夠周全而導致產生負面形象。現有的多樣化平台,在時間淬鍊下逐漸形成了獨特的自有生態,我們需要先思考主要目標對象為何(年齡層、喜好、使用習慣等)?同時搭配現有能力,思考素材產出、策略操作和操作執行等規劃,針對合適的平台逐步打造專屬的形象內容。

文字的力量⏤形象化情感與意象

「靈魂、鬼魂在人們口耳相傳與網路資料的堆疊中,成為看不見但存在的事實。」

有人喜歡長文,有人喜歡短文;有人喜歡白話文,有人喜歡文言文。不同的內容將會吸引到不同的目標客群,雖然不可控的因素太多,但思考完自身能力的同時,依舊要回到目標受眾的需求,多方測試內容在市場的反應,找出文章長度、敘事口吻或個人風格的甜蜜點。當然自由發揮也是挺好的模式,很多部落客最初也是紀錄生活、培養興趣起家,只是因為現在人人都在發聲,想要被看見需要更加努力。

假如你擁有一種能力,透過文字能將感受、情感或故事形象化、具象化,也許你可以嘗試經營部落格以文字為主攻型的社群。

  • 參考平台:Pixnet痞客邦、Medium、Xuite隨意窩、Blogger、Vocus方格子、Blogger.com、Wix.com、Matters、WordPress、PTT、Facebook、Twitter

圖影的見證⏤加強視覺記憶

「我是不是在哪裡看過你?」

在資訊爆炸的時代,想要抓住短視覺的記憶,在圖片或影片的製作就要更加著墨。一邊思考大家想看什麼,一邊詢問自己能產出什麼,除了站在自身角度進行宣傳,也別忘記社群是拿來雙向溝通的地方。

建立靈感思緒Tips

  1. 大量瀏覽:蒐集國內外經典案例,搭配定期瀏覽相關網站或新聞,不間斷地更新腦內資訊。
  2. 分解吸收:分析成功架構的重要因素,作為未來發想的參考。
  3. 融會貫通:搭配重要時事節慶做整合,遇到瓶頸卡關時可以在網路社團找同業進行討論,也許能激發全新可能。

我們盡心盡力產出的內容,要如何脫穎而出被眾人所看見呢?除了內容完善後,廣告也是另一門學問,讓我們繼續討論下去。

  • 參考平台:Instagram、Facebook、Twitter、TikTok、YouTube、Instagram、WeChat、LINE

聲音的陪伴⏤只聞其聲不見其人

「傾聽的美好,也許就是在失去視覺時更能沉醉。」

你也有在聽Podcast節目嗎?從通勤、用餐到休息時光,假如雙手和雙眼都處在忙碌狀態,耳朵已經也無法閒著,也許這是現代人的通病,但也許是另一種心靈的陪伴與寄託。

如果你也擁有一副迷人的嗓音,何不在線上迷倒眾生呢?

  • 參考平台:Apple Podcasts、Google 播客、SoundOn聲浪、Firstory、Spotify、KKBOX、Clubhouse

人群聚集的地方都叫社群

地表最初的知名度擴散方法應該就是「口碑」了吧!當今的LINE、Dcard、PTT、Discord等,宛如是將其搬至網路,對外溝通的門檻降低,無論是好的還是壞的,都增加了人們聚集討論的機會,提升了擴散的速度與廣度,與此同時真相的透明度也逐漸混濁;在這個人人都能快速發聲的世代,對品牌、經營自媒體或想紅的人們來說,是天堂也是地獄,增加了許多曝光管道和機會,但競爭也更加提升;點燃火花也許簡單方便,但不是絢彩奪目的煙火就是引火自焚的飛蛾。

我們會看見人們溫暖的模樣,也會看見激動版的口語交流,而負面的攻擊性言論當然也少不了;媒體的真實性、業配來的措手不及,還是鍵盤手的口水戰,說到這感覺就可以討論一下《後真相時代》。

如果你想要透過FB社群、LINE社群或Discord,將一群人聚集期望培養成忠實鐵粉,那你一定充滿自信!但要記得不能做壞事,畢竟「水能載舟,亦能覆舟」。

  • 參考平台:LINE、Dcard、PTT、LinkedIn、WeChat、Discord、Telegram、WhatsApp

想清楚為何而做之後答案將會浮現

釐清品牌的價值,不盲目追求時下人們聚集的地方,專心評估現有資源並規劃策略性佈局,不斷測試調整並堅持下去,我相信我們都會看到那倒曙光!

CC BY-NC-ND 2.0

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