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Facebook正式改名為Meta

美國時間10月28日,Facebook正式改名為Meta,紮克伯格宣佈:“從現在開始,我們將以元宇宙為先,而不是臉書”。

一石激起千層浪,改名的消息傳遍世界的同時,也引發了眾多的討論。不僅國內外眾多網友參與討論,就連羅永浩也在微博積極回應元宇宙的相關問題,並稱“不相信元宇宙會成為未來(遊戲只是遊戲)。”

可以說,當時整個世界都在注視著改名為Meta的Facebook身上,紮克伯格算是把元宇宙徹底引爆了。

Facebook改名,是一次教科書的公關,同時,也是Facebook野心的外露。

對於Facebook改名,國內的網友大多是調侃,表示這是要“改名轉運”,但在海外,Facebook則陷入了“千夫所指”的困境。而這一切都源於圍繞在Facebook身上的醜聞。

沸沸揚揚地揭發再次把社交巨頭Facebook拖入了利益與道德的討論中,遭到媒體的聲討。

顯然,Facebook已經被爭議和醜聞包圍,其品牌也面臨著價值風險。在這個風口浪尖上,Facebook選擇改名,轉移視野,可以說是一次非常完美的公關。

但改名又並不只是公關而已。Facebook改名的背後,是其想要成為規則制定者的野心。

2021年4月,蘋果推出了新隱私功能。App每次讀取設備數據都需要詢問用戶是否許可,而在此前,只需要一次許可,便可以永久且輕易地將用戶數據傳送到Facebook,以提供定制化廣告。

但如今,隱私新規讓facebook要精准獲取用戶數據比以前困難了。而沒有數據就沒有廣告,沒有廣告就沒有收入。根據英國金融時報的調查顯示,蘋果隱私規則的改變使Facebook、Twitter、Snapchat、YouTube等公司在2021年下半年廣告收入減少了約100億美元。

長久來看,這對於廣告占營收98%的Facebook毋庸置疑是毀滅性的打擊。加之Facebook只是一個應用,應用自然會受限於平臺,平臺規則又會高於應用規則。就好比蘋果一句話,就能夠讓眾多app都陷入業務困境。哪怕Facebook亦是如此。

因此,Facebook押注元宇宙,既是迫於現下的反壟斷和醜聞壓力,也是由於Facebook想要構建一個新平臺,建立新的商業規則。畢竟比起永遠受制於平臺,還不如自己創建一個有話語權的元宇宙平臺。

改名後的Facebook,將會全面進入元宇宙賽道。

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