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【開網店吸客大法】Google關鍵字廣告如何運作?分析好處和壞處

在網上宣傳推廣的世界裏,你投放的每一個廣告都可以透過不同的工具追踪成效,從而得知你廣告的每個訪客,每個點擊和每個轉換。知道Google關鍵字廣告如何運作,使用Google關鍵字廣告的好處和壞處絕對是展開網上宣傳推廣的入門的第一步。

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大部分人遇到感興趣的事物通常都會在網上搜尋相關資料,Google是目前最廣泛使用的搜尋引擎,店主可透過在Google賣廣告,讓潛在客戶在Google搜尋時,在搜尋結果列表中見到你的網店。

Google關鍵字廣告是Digital Marketing最常用的一種搜尋引擎行銷(SEM)的方式,幫助潛在顧客尋找品牌,是在顧客主動搜尋時出現,這時候他們對廣告的興趣和對產品的購買慾望都會較高,廣告的成效亦因此增加。


接下來會解釋一下Google 關鍵字廣告如何運作?

Google關鍵字廣告的運作形式是您在Google上輸入某些查詢後,你會獲得一些最熱門的搜尋結果,而在這些搜尋結果的上方,通常會看到一些帶有“廣告”記號的網頁。這些就是關鍵字廣告了。一般都會採用PPC- pay per click(每次點擊付費)的形式,廣告投放者只需為用戶點擊廣告後的次數付費。

原理就是廣告投放者向Google付費以獲得在搜尋結果的第一頁,但是作為廣告投放者,您需要確保你在購買最適合的關鍵字而不是隨意競投你行內的相關字眼,否則等同於浪費廣告預算,而這時你可以利用 Google Keyword Planner 為你的關鍵字廣告選取適合的關鍵字。

其實關鍵字廣告你可以當它是一種替代 SEO 的快速方案,因為一般而言,做 SEO 最快都需要2-3個月才能看到成效,但是對於很多企業而言,幾個月的等待時間太長了,所以很多時候都會利用關鍵字廣告來先快速獲得收益,而長期地,您可以有時間透過SEO優化您的網站,以便之後獲得更多的自然流量。


使用Google關鍵字廣告的好處:

1.容易找出目標客群

你只需要知道你的目標客群在需要你的產品時會搜尋哪些相關內容,就可以大概找出你的潛在客戶群了。

2. 排名在競爭對手之上

如果你所購買的關鍵字是適合、準確和有技巧的話,不但可以提高排名,更可以將排名排在競爭對手之上。購買競爭對手的品牌的關鍵字是常見的關鍵字廣告投放方法,例如:當用戶搜尋Nike時,如果您將Adidas廣告推送到搜尋結果中,並嘗試說服他們購買Adidas。

3. 可追踪和衡量

Google擁有龐大的可追踪數據,可能比你自己更了解你的潛在客戶,你也可以利用關鍵字廣告來計算一個訪客所需的Conversion time(轉換時間)。


使用Google關鍵字廣告的壞處:

1.需要投入一定的時間去分析和優化效果

關鍵字廣告並不是一次性的操作,不要以為把它設定好後就可以不用管它都可以坐享其成,你是絕對需要投放時間在廣告分析和優化才能獲得最好的效果。

2. 除了操作,更著重廣告技巧

要學懂Google關鍵字廣告的投放,在操作上並不困難,但獲得好的成效其實需要練習和經驗,要學懂投放廣告的技巧並不是一朝一夕,也會因人而異,所以好多分身不暇的店主寧願選擇聘請 Agency 代勞,以達到更有成效和更精準的結果。

3. 點擊並不等於營業額

關鍵字廣告的每次點擊都是需要花費的,所以你更應該珍惜每個來到你網站的訪客,好多時候店主們會有個誤解,就是誤以為把訪客帶到自己的網站就完成工作,以為訪客會自己四處看看,然後購買!有這種想法就大錯特錯了,如果你的Landing page 做得不好的話,會造成很高的Bounce rate(跳出率),即是訪客一來到你的網站很快就離開,廣告費就白白浪費了!

在網上宣傳推廣的世界裏,你投放的每一個廣告都可以透過不同的工具追踪成效,從而得知你廣告的每個訪客,每個點擊和每個轉換。知道Google關鍵字廣告如何運作,使用Google關鍵字廣告的好處和壞處絕對是展開網上宣傳推廣的入門的第一步。

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CC BY-NC-ND 2.0

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