徐佑德

無垠有限公司共同創辦人,前娛樂重擊主編,現職製片/劇本開發/前期統籌/影視與文化內容觀察/數據分析。想要討論任何影視、文化內容、追劇心得都能找我聊聊! 創辨《MaplessVision》新趨勢影視產業報,歡迎大家關注!

[產業趨勢] 大台綜時代重啟?新一代台灣綜藝節目的造星能力

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隨著幾檔線上台灣綜藝節目《娛樂百分百》、《聲林之王》、《全明星運動會》、《大嘻哈時代》重新掀起聲浪與年輕族群的討論度,不禁讓人期待,那個「大台綜時代」是否有機會順勢重啟?


台灣綜藝節目曾是齊聚明星、曝光度對影視音產業都顯得極其重要的最重點項目,對,沒有之一。在談近期這幾檔節目之前,容我先帶大家回到台灣綜藝黃金的80末、90初年代,當時的綜藝節目收視率與討論度之高,足以成為任何一個明星、演員、新人曝光後「一朝成名天下知」的舞台與窗口,當真是可以讓藝人直接走進每個人家的客廳,瞬間變成「家喻戶曉的名字」(a household name)。舉個例子,就是當時還叫吳俊霖的伍佰,在《金曲龍虎榜》帶著China Blue現場演唱了搖滾版的《愛你一萬年》,從此震動台灣樂界,火紅至今。



正因為當時的綜藝節目有著強大的曝光與造星能力,不管來者是香港巨星、偶像歌手或是rocker,要出專輯、要上新片/戲、要成名,來台灣綜藝節目走一遭,就像是趟理所當然的旅程。邦喬飛(Bon Jovi)來台灣宣傳一樣要上《金曲龍虎榜》接受胡瓜的訪談;金城武和周慧敏會在《笑星撞地球》的搞笑短劇裡演出情侶做可愛互動萌死觀眾;劉德華和梅艷芳上了《超級星期天》的記者會單元,會像朋友一般在主持人面前吐露心事;伍佰、林強、張震嶽會在節目裡合體設計一段LIVE演出組曲。事實上,這樣的強大能量,一直延續到千禧年初,至今我們還可以在Youtube上回味周杰倫和蔡依林剛出道時在《我猜我猜我猜猜猜》裡面被主持人調侃互動的靦腆青澀模樣,五月天在演唱會曲目間為逗歌迷開心的對談和娛樂演出,也都帶有過去台灣綜藝節目的互動趣味在。最後一個台灣綜藝的高峰,許多人會認為是《康熙來了》,早期的《康熙來了》延續著上述的台灣綜藝模式,有收視率/流量、有高曝光、有知名度、有新聞版位,所以一位接一位巨星會坐下來和蔡康永、小S促膝長談,閒話家常與八卦間,偶像包袱灰飛煙滅,展露的是難得的真實面貌,也打開了「談話性節目」的風潮新頁,最終甚至「談話性節目」本身這個形式能夠創造出一批相應的「通告藝人」,而不再是以明星作為號召。


天下分久必合、合久必分,每一個娛樂潮流總有盡頭。在談話性節目已然成為「COST DOWN」的代名詞並且難以再有新意之後,還有什麼樣的台灣綜藝節目重新讓我們看到真正的強曝光、強加值的造星能力呢?


八大《娛樂百分百》之「凹嗚狼人殺」

開播時間早在1997年的八大《娛樂百分百》要算起來甚至是個「輩分」比《康熙來了》還要年長的前輩,開在90年代的黃金期,經歷過非常短暫早期兩位男主持人蔡榮祖、何篤霖的階段,就交到了大家最有印象、公認把這個節目做起來的ASOS手上,大S、小S當時剛有《我猜我猜我猜猜猜》挑主持大樑的經驗、但還跟龍劭華共同主持,接下這個只有她們兩人主持的娛樂新聞節目後,完全以兩人風格重新定調了節目—而這也奠立了《娛樂百分百》的節目性格,會隨著主持人的風格與世代而位移。



ASOS直言敢言的風格讓她們的《娛樂百分百》從不被看好、備受爭議一路做到有聲有色,因為當時的市場確實沒有像她們這樣「做自己」的主持人,在秀場大哥與花瓶司儀的路線中,走出一條自己的路。而當主持棒從她們交到羅志祥(小豬)、小鬼(黃鴻升)手上後,自然也再度因為主持群的世代交替而有了不同的面目,羅志祥和小鬼再次讓無厘頭的搞笑風格與更年輕的七、八年級生有了交流對話,又在主持後期帶出了黃偉晉這輩的主持新秀,而在這次世代交替中出現的關鍵新單元,則是和2005後全球興起的桌遊(board games)風潮緊密相連的「凹嗚狼人殺」。


《娛樂百分百》放手給主持群去經營不同的風格與單元的做法,以及培養起世代接班的母雞帶小鴨政策,讓「凹嗚狼人殺」不但接軌了更年輕一輩的風潮,從黃偉晉以降的「五堅情」也得以先在主持前輩羅志祥、愷樂身邊學習成長後再獨當一面的模式,最終由黃偉晉、邱鋒澤、陳零九接下「凹嗚狼人殺」的主持群,這個節目開始有了固定班底、催生了一群高曝光度「狼人殺高玩(高手玩家的簡稱)」的人氣與知名度,甚且「五堅情」本身和核心成員(如采子)以與「狼人殺」主題扣連緊密的不少歌曲歌詞來發展他們的音樂及偶像事業,最有名的就是邱鋒澤、陳零九合作的單曲「天黑請閉眼」,不但歌名用的就是狼人殺遊戲的開場詞,歌詞內容與遊戲規則緊密扣連,MV裡也是讓節目中大家熟悉的高玩們輪流登場。至此,「凹嗚狼人殺」已不僅是邀請高玩上節目玩遊戲的益智節目,而是透過這個心機遊戲,可以讓藝人在這裡證明自己的認真程度、表述能力、團隊精神甚至演技(因為在遊戲裡不少玩家都必須掩飾自己被分派到的真實身分,以贏得遊戲),「五堅情」中的婁竣碩最近就主演了校園愛情電影《我吃了那男孩一整年的早餐》,想必跟從「凹嗚狼人殺」及饒舌音樂所累積的年輕族群人氣及表現都脫不了關係。


「五堅情」因此本質上是從「凹嗚狼人殺」固定通告來賓發展出來的非典型團體,他們因為這個節目而被連結在一起,催生了「五堅情」、「九澤CP」等可以自由搭配操作的團隊,但他們各自又有自己的生涯規劃,陳零九是滾石旗下的創作歌手;邱鋒澤兼具歌手、主持人與唱片公司老闆身分;婁竣碩本身還是新生代頗受矚目的饒舌歌手。除了「五堅情」以外,節目中還有前「中學生女神」紀卜心、焦凡凡等較接近網紅成名的藝人;「狼人殺女神」梁以辰、陳敬宣本身則是朝偶像劇演員邁進;張語噥、李佳歡是新生代女歌手;同時也有些熟面孔就是通告藝人或主持人等所謂的「綜藝掛」。


但來到這個節目裡很簡單,遊戲玩得好,你就有機會成為熟面孔並累積人氣與觀眾好感,在穩定的曝光、與觀眾的互動之餘還可以秀出自己認真敬業和靈光頭腦的一面,不管是綜藝咖、歌手或是演員,這裡都成為另一個讓人看見自己的舞台。


承繼《超級星光大道》榮光再度重啟的選秀節目《聲林之王》


由王偉忠、詹仁雄師徒再次聯手打造,並找來當年因《超級星光大道》出道走紅、如今都已是歌壇天王的蕭敬騰、林宥嘉坐鎮導師評審,搭配高規格舞台與企劃的選秀節目《聲林之王》一出手就讓人看到不同的企圖心。包括第一季規劃從各唱片、經紀公司網羅的潛力新人來參賽,也包括海選的層層篩選,重新找出讓人眼睛為之一亮的新秀,每個人都選擇自己的叢林動物身分,和分成創作、歌唱、表演組的設計,每週親自指導的飛行導師和合作高手老師等等,都創造話題,也讓觀眾看到台上主持人、導師、選手的用心。


高規格的製作、優秀的素人人才和精心設計的音樂及舞台演出,讓《聲林之王》不但在收視與討論度上居高不下,最實際的是從《聲林之王》已經催生出包括李友廷、張若凡、李佳歡、李芷婷、艾薇、吱吱等唱片歌手及創作新人,其中更有不少已在業界站穩腳跟,顯示出這個節目確實為產業帶來新血,也成為年輕人才的新舞台,不但在舞台上能發光發熱,也能真正對接到音樂產業,重現當年《超級星光大道》的風采。同時也讓台前的主持人黃路梓茵(Lulu)、蕭敬騰、林宥嘉入圍金鐘獎最佳主持,可以說是賓主盡歡。


戶外大型運動節目的新挑戰 《全明星運動會》做足準備毫不怯場

如果說「凹嗚狼人殺」和《聲林之王》都是在之前的成功積累上再創新,那麼《全明星運動會》更接近一個新的嘗試。過去台灣雖然一直都有戶外競技型節目,但從《百戰百勝》到《綜藝大熱門》競技項目多半都是以趣味設計為主,強調的是更多正在節目過程中可以看到參與者的糗態及隨之而來的笑料。


《全明星運動會》不是,它來真的,不僅比的都是真正的體育項目,嚴格考驗參賽者的體能與訓練投入度,節目方不僅非常清楚這些高速運動需要用大量鏡頭捕捉到精彩時刻,做足籌備與功課;在企劃上對於運動比賽現場的規則、體育項目的選擇、隊伍的團隊運動精神及訓練、甚至是現場主持人的運動講評能力等等都執行得非常全面,請來知名且極具「效果」的徐展元坐鎮絕對是毫無疑問的正確選擇,過去以益智節目聞名的蔡尚樺也展現出過人的主播專業,包括兩位領隊江宏傑、錢薇娟也是兼具知名度與綜藝效果的專業運動員,在幕前、幕後都看得到製作節目的用心。


而和「凹嗚狼人殺」類似的是,《全明星運動會》的成功不僅是節目本身企劃有趣,也與全世界愈益強盛的運動健身風潮息息相關,在近年強調鍴練、健康的風潮下,愈來愈多「健身教」徒,各式運動也都進一步在社會裡普及。《全明星運動會》不但讓平時勤於自我鍛鍊、或熱愛體育的藝人們在這邊有機會展現出平常在歌唱、演戲、綜藝以外的拚戰精神,透過多元的運動項目設計,每個人都可能成為隊伍裡的英雄,像第一季特別敬業努力而默默成為「隱形主將」的邱宇辰就透過這個節目圈粉無數。


除了節目固定班底的認真努力外,每集請來的體育明星卡司也是毫不含糊,都是具有高知名度的台灣運動員,也為節目增色不少,是既可以培養台灣體育風氣、凝聚體育迷目光、又可以讓沒有基礎的觀眾也隨之感受到體育精神和熱情的節目,不僅節目好看、為這些藝人創造出另一種正向舞台,陽光正能量的拼鬥精神也讓它在一片以逗趣娛樂為最高目的的台灣綜藝節目中顯得格外搶眼。


《大嘻哈時代》:追上國際音樂脈動的一大步


同樣緊抓著新時代脈動的,還有以嘻哈音樂為選秀主題的《大嘻哈時代》。世界樂壇上,搖滾已經快要成為上世紀的記憶,新時代的音樂風流漸漸愈來愈多歸到饒舌嘻哈的狀況,連中國都趕上這股潮流而《中國有嘻哈》爆紅,在台灣集結了所謂台灣嘻哈「OG」(old generation)的能量和資源,集結大支、熊仔、Leo王等知名嘻哈音樂人而打造出來的《大嘻哈時代》。


目前節目才進行到第三回合,未來能走到哪裡或許還不好說,但就前三回合來說,實際上讓主流觀眾接觸到這些過去只能在地下文化中嶄露頭角的饒舌歌手確是不爭的事實,不少在饒舌界早已饒富盛名的人才如三小湯、BR等的IG吸粉大增,SOWAT也趁節目勢頭推出專輯。未來能否持續創造話題,並成功讓這些人才對接到主流市場,考驗的則是人才本身的創作表演能力、音樂製作與明星經紀的後續對接能力了。


(最後結論)就如同台劇在偶像劇式微後,勢必透過新型態的喜劇、懸疑類型、社會議題劇、時代劇等多元面貌發展重新找回觀眾,台灣綜藝在長年的棚內及談話性節目後,若要思考如何找回舞台的可貴,接軌新時代潮流、與完整的企劃及明確的市場差異性定位,都是成功的關鍵,在這個大眾消逝的時代裡,先抓住明確的「分眾」(桌遊、運動、嘻哈)也是航向最終大眾的一個方法。

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