Kelly章魚

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一個KOL的煉成:忠於自己 還是迎合大眾?

不論在網絡還是現實,一群人走在一起,必有一位領袖。現今世代科技發達,人手一機,每個人都可以成為領袖,在網絡上發表自己的言論,在一定程度上影響別人。KOL(英文:Key Opinion Leader),中文直譯為關鍵意見領袖,『意見領袖』一詞是來自行銷學的『兩級傳播』理論,意思是在網絡上有重大影響力的人。

大多數的香港KOL 會在社交媒體及影音平台建立自己的頻道,與觀眾交流,定期上載特定主題的短片,逐漸累積粉絲和大眾的關注。因此, 越來越多人成為KOL,令其的定位變得模糊。KOL是否應忠於自己,還是迎合大眾?

KOL泛濫 為賺錢還是興趣

KOL 之前的收入來源是靠影音平台的關注度及觀看率,但近年KOL 行業商業化,令高人氣的KOL有機會會獲得不同廠商的代言或宣傳,從而獲得利潤。在很多人的眼中,KOL 是一個很消閒的職業,只要拍拍片、做做戲,就可以出名、賺取金錢,但現實並非如此。Youtuber李煒樂又稱「笑波子」認為「新手一開始就做全職KOL 是很糟糕的。開頭需要花一筆龐大的金錢買器材、道具,必定會蝕錢。直至更多人睇片,有品牌找你宣傳,但也只是不蝕錢,有少少生活費,讓你繼續拍下去。」

有些KOL 卻在學生時期已經決定有一定的金錢後,便成為一名全職KOL,而他們對創作和拍攝都有濃厚的興趣。百萬人氣YouTuber黃氏兄弟:「在剛剛成為KOL的時候,從觀眾的留言、回饋中得到作為 YouTuber 的成就感,每天都有不同的心境或挑戰。除了拍攝生活頻道之外,我熱愛創作,分享自己的運動、穿搭、保養,還有開 箱、遊戲等等,那我覺得這些題材其實每一天每一部片都是一個挑戰。」

鏡頭前的「自己」

近年的KOL眼花潦亂,要如何出眾?表現自己的真性情,友善、真誠、有禮。相反,如果你所謂的「真性情」是直率或具有反抗性的,那觀眾可能又會不喜歡。韓國經理公司YG娛樂簽下了一位新人,名為Han Yoo Ah的KOL,是一個虛擬人物,所以經理公司在管理藝人方面更加容易,並為未來的元宇宙做好準備。現時的KOL 經理人公司會給其建立人設,甚至是製造一個假人,令其的KOL。更加出眾。鏡頭前的人,是真是假,誰又會知?

凡事都有例外,「火雞姐」丁可欣(YouTuber)火爆的形象帶給香港人煥然一新的感覺,她認為成功的要素主要是引起香港人共鳴,加上不顧形象的演出,令觀眾覺得「貼地」及「過癮」。作為成功的YouTuber,她認為最重要是能清晰表達自己的訊息及目標。

鏡頭下的普通人

KOL 在鏡頭前可能「身光頸靚」,感覺高人一等,但觀眾卻經常忘記KOL 也只是一個普通人。人,總有優點和缺點,風光的背後,代價卻難以負荷。在公共場合需要謹慎個人的言語及行為,KOL 的一言一行都是焦點,一不小心,便可能做成公關災難。然而,KOL 的辛酸卻沒人理解,面對壓力、負面評價,KOL 的精神狀態都值得關注。

「理科太太」陳映彤在2019年因為要照顧當時患有憂鬱症的另一半 John,向外界公開自己的精神問題,自律神經失調、開始接觸心理諮商並宣布停止更新影片。去年,她結束了她的五年婚姻,新聞被媒體大肆報道。在這兩件事上,理科太太的私生活卻比她的精神問題更受人關注,但她並不會因為外界批評而受影響。

總結

KOL 生涯有無限前途,這個行業的好壞,見仁見智。一個KOL 的煉成,在於找到適合自己的方向和風格,在網絡上發揮你的影響力,並為網絡帶給正能量。

「你不發揮影響力影響別人,別人就會影響你。」

- 呂元鐘(賽博數碼集團顧問)

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