虛實整合的行銷新玩法：NFT

「虛實整合」是指無縫地結合線上線下體驗。隨著智慧型手機的普及、新冠疫情讓消費者越來越適應數位化服務，越來越多品牌主積極透過網路等線上方式接觸目標群眾，再藉由各種不同行銷手段、購買管道，將消費者與實體通路產生聯繫，進而產生購買行為。如何達到有效的線上線下整合與跨界溝通，將是品牌行銷溝通策略上的關鍵考量因素，也是品牌在未來致勝的關鍵。而NFT以其「易於追蹤溯源」及「防偽」特色，賦予數位資產獨特性、稀缺性，與可驗證性的特質，為產業拓展更多商務應用的可能，發展為具有流通性且易於金融化（貨幣化）的經濟活動。

發行NFT，是品牌實現虛實整合的新興行銷手法，且X to Earn多元的虛實整合型態讓各產業有更多種玩法。比較常見是Create-to-Earn，透過發行NFT降低讓實體藝術品創作者進入網路世界的門檻，也可使更多藝術家在公開且透明的NFT平台，直接面對國際收藏家，對接金融消費市場。如Gucci 與NFT 交易平台SuperRare 推出 “Vault Art Space” 展覽，展示29 位藝術家的 NFT 精選藝術品。

另外，Play-to-Earn的型態則是許多遊戲產業會使用的行銷方式，以NFT作為虛擬寶物的載體，通過玩遊戲或參與活動抽獎取得，再通過出售或租賃以獲取報酬，如遊戲品牌如Axie Infinity。而UseFree優勢富宇團隊所發行的「AT-NFT」，是一款結合豪華旅遊的全新概念AT-NFT。隨著疫情情趨緩，許多國家陸續開放國門，UseFree優勢富宇看準疫情後的旅遊商機，特別與五福旅遊合作，讓對NFT有興趣的消費者，可以同時享有實體旅遊的賦能樂趣。AT-NFT有別於以往NFT藝術品概念，延伸應用至旅遊的獨有概念，不僅賦予擁有者更多的額外價值，更有機會抽到特別回饋會員的旅遊商品（由優勢富宇和五福旅遊共同合作的旅遊行程，共 30 萬），最大獎還有豪華百萬旅遊！

活動詳情見：https://www.at-nft.io/

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