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Performance Marketing, SEO, Advertising

為什麼SEO跟PPC要互相配合?

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對行銷人來說,「平衡行銷組合策略」是一大挑戰。偏重PPC或SEO其中一項都可能導致行銷預算的浪費。

不整合PPC及SEO團隊,難以執行合適的策略,但大多數企業仍會將他們視為兩個獨立的管道。

若付費搜尋的CTR增加,自然流量可能會下降。但當行銷人從搜尋引擎行銷的角度來看,會發現品牌整體流量持平,實際上卻是不同管道帶來的流量和成本發生移轉。團隊需要了解這樣的改變對企業業務的影響,才能妥善規劃未來預算。

制定聯合策略可以有效解決企業亟需解決的問題。廣告主在高度競爭的付費搜尋環境中可能透過優化關鍵字、廣告文案、競價達到營收成長,但配合SEO的操作可帶來更大的競爭優勢。像是頁面優化(技術、內容面)可以有效改善使用者體驗、登陸頁相關性,不只提升轉換率,更能降低CPC。

同樣的,內容團隊可以幫助付費搜尋行銷更全面思考規劃與執行,而不只對流量的改變做出反應。甚至能夠協作測試項目,根據績效數據找出高獲利、高價值的長期關鍵字。經過不斷的測試和調整這些關鍵字帶來的流量,付費搜尋也能操作出許多高價值關鍵字,隨著時間推移更能轉變成自然搜尋關鍵字。

從長遠來看,要達到組合平衡需視規劃、預算、投資而定,長期投入SEO最可能讓所有管道受益。但中短期來看,有些產品更適合投入付費搜尋廣告。

ref:searchenginewatch

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