写了一篇假货推销广告：我们不应该砍小偷的头

一直在做文案枪手的兼职，前几天接了一个奇怪的单。

客户让我写一个渣男同事的故事。平日里开奔驰，送女孩奢侈品，住高档小区，说自己是房地产商的儿子，可出去约会、吃饭、开房却从不掏钱，和好几个女孩保持关系，四处骗吃骗喝。

“一定要写得八卦一点。”客户强调。

于是我造了个同事B，和渣男谈办公室恋情，这样一家公司就有两个议论对象，让八卦离得更近一点。

您猜最后怎么回事？B因为付了太多开房钱，心下愤懑，于是跟踪A，发现富二代是假的：奔驰车是租的，高档小区不存在，更别提什么房地产商爸爸了。重点是那些奢侈品，按理说也该是假货，偏偏怎么也验不出来，和真的一样。（我也不知道是否有这种东西）

最后我就引出广告，XX店是假货界的劳斯莱斯，来这买礼物骗女孩去吧，保准不露馅。说实话，我都写得有点吐了，只盼没人因为看了这玩意来买货，愿天堂没有劳斯莱斯。

不过说实话，客户这回提供的角度还挺让人惊讶。以往看到的故事广告，往往都是让消费者代入受害的、道德上纯洁无瑕的一方，譬如有人嘲笑你皮肤不好、满脸痘痘，你长期自卑无助，最后因XX产品逆袭成功，屌翻全场。在这个广告故事里，消费者可以自动代入女主，而无需有任何道德负担，反而觉得应该这么做。

然而在这个故事里，消费者的代入角色竟然是个骗子，买了一堆假货去骗吃骗喝骗炮，到最后假货也没验出来，由此可见假货之真，大家快来买吧。如此广告逻辑，实在清新脱俗。

如果这类广告真有效果，可以想见，人们虽然嘴上不说，心里却对买些假奢侈品这事没有什么负担。一部分人想的大概是低成本地完成“撩妹计划”，一部分人想满足一下全身奢侈品的虚荣心，还有人可能觉得，女孩们贪慕虚荣，活该被骗。对最后一类人来说，目的不是撩妹，而是从“欺骗坏女孩”中获得成就感，这一种也让我最害怕。

前几日看法制节目（我超爱看），有一个男人用绳子勒死了自己的情人，却不逃跑，只在宾馆留下字条给警察：我是xxx，为你们xx（地方）除了一大害！随后喝了敌敌畏自杀，未遂。

有一个细节，警方调查发现，案发前双方还发生了一次性关系，刚刚还是甜言蜜语，柔情蜜意，转眼他就拿一根绳子勒得你喘不过气来，要你的命。

后来记者问他为什么要这样做，他说是因为情人谈了太多男友，水性杨花，为了不让更多的男人像自己一样痛苦，遂决定除害。

最吓人的就是他的理由：为民除害。在他的意识里，女人道德上有瑕疵，自己杀人就有了正当性，就算被警察抓了，那自己也是侠客英雄，伸张正义，他将自己的行为合理化了。

买假货骗坏女孩，自己就成了用“坏手段”制裁“坏人”的正义者，侠以武犯禁，同样是这个逻辑。

这也就是为什么，我总是警惕道德话语、道德力量，因为从单纯的道德义愤上来说，你偷了人一个钱包，被偷者巴不得砍你的头。

可我们谁都知道，好的社会不应该砍小偷的头。