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品牌策略規劃怎麼做?有效打造成功品牌策略的3個關鍵思考

品牌策略是什麼?品牌策略(Brand Strategy)是企業策略的一種,企業策略定義了達成企業目標的方法,品牌策略則定義了達成未來期望品牌定位目標的方式作法。需注意的是,此定位目標是品牌在消費者心中的目標位置,也代表著品牌策略是以消費者認知為目標。

市場調查怎麼做?市場研究與行銷研究的規劃與執行流程5步驟

市場調查/市場研究是什麼?與行銷研究有什麼不同?市場調查(Market Research)又稱市場研究,專注於對目標市場與消費者的瞭解,像是消費者的需求、偏好等等,透過對市場與消費者的深度瞭解,行銷人員將能夠更有效地進行行銷企劃。多數人會將市場調查(Market Research...

品牌行銷怎麼做?有效進行品牌行銷策略規劃的4個關鍵步驟

談品牌行銷,需先瞭解品牌與行銷的不同品牌(Brand)與行銷(Marketing)雖然常常會稱為「品牌行銷」而被擺在一起,但品牌與行銷是完全不同的。如果要比較品牌與行銷之間的差異,其實比較適合的比較方式,應該是比較Branding與Marketing這兩個動名詞,而Brandin...

品牌定位怎麼做?掌握核心2大重點,有效打造成功品牌定位策略

品牌定位是什麼?品牌定位(Brand Positioning)是品牌策略的重要組成元素,亦或者可以說是品牌的發展目標,指的是品牌透過凸顯與競爭品牌的差異,進而在目標客群腦海中佔據一個顯著且重要的位置。行銷大師Philip Kotler對於品牌定位的定義是,“the act of ...

產品定位忽略消費者觀點,小心落入行銷盲點

品牌事業除了品牌之外,其中一個要素就是產品,而要開發產品就需要先進行產品定位,產品定位不像游泳比賽,人家做什麼,我們跟著做什麼,分不出差異的狀況下,消費者為什麼要選擇你的品牌?我想,如果要做產品定位,或許可以從消費者研究開始,這是一個取得資訊、釐清現狀、取得洞察來設定產品定位最好的方式。

由內而外打造雇主品牌,讓員工一起成為品牌的推廣大使

有相當多的資料證實,透過員工推薦管道招募的人才,其工作績效、文化契合度都有更好的表現。因此,勿將雇主品牌的重心只放在員工的招募上,對於既有員工更加需要有所重視,並在其心中建立良好的雇主品牌形象,創造員工的心理擁有感,讓員工主動成為品牌的推廣大使,一同吸引優秀人才加入,這才是建構雇主品牌的終極目標。

關於品牌設計,你應該思考得更多

品牌設計並非只是單純地做logo設計,看不見的部份也很重要

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