JordanJau

大家好,我是Jordan, 在我的生命中不能沒有運動;目前,我是Gym2gether的負責人。 - 大學期間,全球30個國家市場調查。 - 大學畢業後,幫一家年收超過1億的生殖中心,透過網路行銷,在四個月內增加100萬的收入。 - 24歲,在上海200人創業比賽拿下銀牌獎。 - 每年節省6000萬耗損,於市值15億半導體設備商。 - 27歲,13座百岳、PADI AOW

品牌|從顧客「新」價值探討個人「心」價值

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緣起

距離上次聊設計,已經是回母校聽華碩設計副處長的演講時,這次感謝中小企業處的成果展,讓我們有機會能聽,以下多位大咖


  • Scandinavian Designers Gideon Loewy
  • 宇萌數位科技執行長 白璧珍
  • Foodland Ventures 共同創辦人 王心怡
  • 空氣圖書館品牌總監 涂以仁
  • 台灣包裝設計協會理事長 李銘鈺
  • 中華平面設計協會會理事長 吳介民
  • 嘖嘖專案經理  沈奕均

分享有關設計與市場、產品服務與顧客價值,等多為維度的觀點,並透過平時的專案經驗,怎麼階段性佈局,達到最終將靈魂注入產品,將想法傳到消費者的生活中,感動大眾;主要可以分成四個部分:定位、品牌、藍圖及執行,其中,串連這四個階段,最重要的就是溝通,溝通同時帶出不同的小故事,讓我們一起從故事中,找到可以運用的收穫。

多場大師論壇



定位

要找定位主要可以從兩個層面著手,這兩的面向都來自於市場,第一個是,在市場上誰需要這個東西?當然我們這邊說的是產品的定位,然而,它同樣可以用到個人;第二就是找差異化,如果我說我比郭富城厲害,你信不信?我肯定不會跟他比外表,必輸無疑,但我跟郭富城比身高,輸贏就很難說了。當初,賈伯斯在挖角百事可樂的事業發展部的部長時,也只說了一句話:「剩下的人生,你是要賣糖水,還是改變世界?」最後,讓他屈服了。每個人都是獨一無二的存在,只要我們把自己放在,有利的位置上,找出差異化,並且做深做透,就有很大的機會在市場上站到一席之地。

品牌設計流程圖


品牌

有了定位以後,我們要用品牌,給產品住入靈魂,而這個靈魂可以用設計及故事來包裝,讓我們不是在賣產品,而是在賣消費者的感受,這也是行銷包裝重要的地方;然而,這些表面的設計,背後有無數的溝通藝術,甚至,讓人會心一笑。

其中有個案例是這樣,有位設計師幫一個大老闆設計包裝,這位大老闆,只有小學畢業,而這個包裝主要由灰色及黃色構成,老闆就問設計師說:「為什麼你要用灰色跟黃色當來設計呢?」猜猜看,他說了什麼,讓老闆龍心大悅?

他回答:「因為,老闆的事業一定要輝( 灰 )煌( 黃 )騰達。」

如果設計師從美學的角度去解釋,我們可以想想,會有什麼樣的下場?


有一次,一個設計師跟交通部的官員,提一個設計案;一開始的提案名稱叫做「TC」;收件長官一看,皺起眉頭說:「這名字不好,要改。」

設計師納悶地說:「為什麼?」

長官:「TC不就是“塞死”(台語),絕對不要!」

之後的提案就改成「MOTC」,長官馬上破涕為笑,為什麼呢?因為,變成「不要塞死」(台語)。

產品需要品牌包裝,我們每個人也要有自己的定位,並培養個人的價值,透過瞭解對方的需求如何與我們的目標整合,讓事情迎刃而解,溝通出完美的結合。

設計師們


藍圖 VS 行動

「Idea without action is day dream, action without idea is nightmare.」這句話是一位有名的日本設計大師所說,不論設計或是創意,都一定需要計畫;然而,尷尬的事,很多東西往往全盤計劃好後,又錯過最佳時機,集資平台或許就是解決的個問題的一種方法。這次活動的最後,也請到「嘖嘖」的專案經理跟大家分享,如何達成這件事;問題、方案、獨特、信任及價值,這五個步驟,與創業家在分析市場有異曲同工之妙,嘖嘖更加入新零售的改念,線上集資、線下體驗,增加信任關係流,事先預熱。在亞洲社會,我們最常接觸到的觀念是,全盤規劃完畢,再開始一步一腳印地做,但現今資訊爆炸的時代,快魚吃慢魚的生存法則,讓我們必須越快與市場接觸,越快修正,才能真正服務市場,符合需求。

眾籌平台的快速發展


結語

在會後,我對於設計師們的設計概念,背後的靈感來源十分感興趣,也直接請教中華平面設計協會的吳介民理事長,關於創新這回事;然而,他也就淡淡的說,其實這些概念早就存在,只是被用不同的方式整合罷了,就好比123、321等不同的排列組合,別人沒有想到的組合,第一時間被傳播出來,那就是一般我們所認知的創新了。

通過這次的論壇,雖然表面上在說的是產品設計,但這些邏輯概念也同時可以運用到每個人的個人品牌上;在未來人人網紅的時代,沒有定位,就沒有江湖地位,怎麼把我們變成一個品牌,活出心中想要的自己,就跟怎麼在產品中,注入靈魂一樣重要。

故事帶動感性,感性帶動產品生命力,蘊藏世界觀的設計

看不過癮?

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