Jordan Jau

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創業|Clubhouse 到底在紅什麼?為什麼可以找到第一波名人的加持?

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前言

想必你也有被Clubhouse的線上語音魅力燒到吧!但為什麼這麼神秘,而且限制又多的入門方法,會在短短一年間,快速聚集流量?又怎麼讓估值奔上獨角獸?另外,為什麼無緣無故自帶流量的名人會願意成為第一批的使用者呢?我們這一篇主要探討背後的商業意義,還有與大環境間的影響,不會有使用教學說明,如果不符合你的需求,請轉台。



爆紅背景

Clubhouse 其實很類似Zoom的會議系統模式,但主要差別在於沒有視訊的功能,又結合類似Instagram的社群功能,再加上第一波的使用者都是名人,最有名的也是最近話題不斷的Elon Musk,一場的線上演講湧入超過6000人,但是到底為什麼這裡可以吸引到一秒幾十萬,甚至是幾百萬上下的這群人呢?


個人分析

第一批進入的這群人,大部分都是常在鎂光燈下走跳的明星、科技大佬、球員......,但在去年的疫情侵蝕下,大家只能各自在家隔離,尤其在美國,大部分的科技公司都必須在家工作,至少到今年的年中;而這些已經習慣生活在眾目睽睽下的明星,多少有些「大眾成癮」;雖然以前非常怕狗仔追蹤、跟拍,但超過一年沒有眼睛看著他們,很難不想回到以前的生活,現在有一個可以非常省事、又即時能接觸到大眾的公眾演說平台,即開即講,而且還可以馬上接收到大眾的聲音。


相對來說,大眾面對市場的環境也是一樣的,現在,很多人可以透過科技來接觸,原本只能從螢光幕背後看到的名人,甚至,還可以空中問答,並且這個問答的場域,更可以暢所欲言,無所不談。前陣子,Spotify及Youtube的監管機制,已經帶動部分youtuber及使用者受不了,並間接推波下一階段的自媒體及去中心化媒體的快速成長,而Clubhouse也透過分享連結的稀缺性行銷,間接篩選了部分超極端份子(超級邊緣人),並藉由最初的主題喜好進行分眾,提升使用者黏性。


結語

2020年的Podcast元年帶動聲音經濟的市場活絡,然而,很多人會害怕,Clubhouse的熱度會燒到準備啟動的Podcast產業,但我認為沒有這麼容易,因為,這是兩個不同的通路,Podcast比較像聲音的貼文,看到主題想聽的人,隨時可以點進去聽;而Clubhouse 走的是 ”直播“ 模式,只有那個當下才能聽到最即時的消息;當然,兩者也都類似Tiktok的「霸屏模式」,可見未來的趨勢,不論是聲音,還是短視頻,只要能搶佔夠多的消費者時間,就會成外下一個王者,或許Clubhouse在下一步就會結合Podcast 模式,成為每個人無形的耳罩式耳機,讓我們繼續看下去。


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