Minzi

業餘者。各種業餘,很業餘的那種。文組畢業,沒做過文組的工作。生活,努力生活。Liker ID: jamesc77601

遇上書本打折,是否會買更多書?

發布於

昨天早上滑臉書,才發現在某個角落,因為某購物平台的書本66折優惠活動而引起「爭議」。我第一次因書本的原因打開該平台,雖然書本種類仍比不上博客來和讀冊,但一些近期有名的新書,如《mind fxck心智操控》,都有優惠價。

「爭議」起因於部分出版業者擔心降價拋售會引發「定錨效應」,影響讀者只在打折期間買書。另一個原因,也將加劇獨立書店的銷售困難。因為進貨價較高的關係,獨立書店必須以接近定價的價格上架。其實這兩個原因都只能說是加劇,而不是新爭議。傳統賣書起家的平台,多年來都是以79折至85折上架新書,要說消費習慣或衝擊獨立書店,也是行之有年的事。

相比是否形塑「只在打折時買書」習慣,特別優惠活動之於我,更像是「因為打折活動,而買更多原本很可能不會買的書」。

書市困難的問題,不總是「你為什麼現在不買這本書」,而是「現在」「買」「這本」的背後都是有諸多考量的。我並不認同「看到喜歡就買下來」口號,他基本上可以應用在所有商品,而對其他商品的批判性討論(例如衣服飾品)早有不少。另外,每個人的可用資金是有限的,雖然現在行銷仍喜歡說每個月少喝一杯咖啡、飲料和一包香菸,來說明人總能擠出餘額配合行銷,但我從不抽菸、不買飲料,一年只有幾次會到超商買中杯熱美式。

(好吧,我原本就被排除在推銷對象範圍)。

除非是用以解決工作或生活難題的書籍,我通常會先考量自己可支配時間和餘額,才會決定買一本看起來會感興趣的書。雖然原則上是這麼說,但在實踐上還是會有不少例外和衝動,尤其是在打折優惠活動期間。當成本下降,需要衡量的條件自然也會降低。

平時完全不買書或對書不感興趣的人,真的會在優惠期間,特別看展品,然後去下單買書嗎?

傳統販書平台、出版社自行辦理或是書展,都會選在特定時間以高優惠價吸引讀者/消費者買書。今年因疫情取消國際書展,就有人討論其對書市的衝擊。我至今倒是沒看過有獨立書店因出版社參加書展優惠活動而抗議、下架和休業一天。


獨立書店應該屬於另一個討論。我總覺得獨立書店的意義,先是獨立,才是書店。基於認同獨立的重要性,當我踏進獨立書店,我對其標識的售價、空間和種類,都會採用不同標準。更直白的說,是更低標準。我通常會選擇買一本書離開,但也要承認,我一個月很可能不會進一次獨立書店(這已經比連鎖書店頻率高,我幾乎網購)。


我並不是要為自己的消費行為沾沾自喜做宣傳。如果缺乏衝動購物或藏書家,很多書本是無法出版的。但是作為優惠期間買更多書的消費者一員,被籠統的涵括在內加以標籤,總覺得必須留下記錄。

喜歡我的文章嗎?
別忘了給點支持與讚賞,讓我知道創作的路上有你陪伴。

看不過癮?

一鍵登入,即可加入全球最優質中文創作社區