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LOGO設計系列|成功的商業LOGO設計一定要問的10個問題

LOGO商標是品牌行銷中至關重要的一環,它乘載的是品牌意識、宣傳的媒介以及與客戶及世界連結的橋樑。到底如何設計一個成功的LOGO?或許可以從「對的問題」下手。哈利熊今天帶大家一起來看看LOGO設計一定要問的10個問題!

HoliBear — LOGO設計

LOGO設計

LOGO是一個品牌中至關重要的一個元素,它創造的是品牌意識、宣傳的機會以及與客戶及世界連結的橋樑。如何做一個成功的LOGO?或許可以從「對的問題」下手。

以下的10個問題可以引導你製作一款符合品牌需求的LOGO。

1. 公司是做什麼的?最能夠代表這家公司的是什麼?

第一個問題,當然是要知道公司的產品與服務。這家公司是專注於賣兒童服飾?還是為特定地區、特定產業做搜索引擎優化(SEO)?試著想一個形象是最能夠符合這家公司的。比如說,亞馬遜幾乎賣你能想到的各種東西,所以在LOGO中,就巧妙的運用了〝A〞到〝Z〞的標誌。

Amazon

FedEx是美國的一家貨運公司,所以在LOGO的設計中,我們可以看到它巧妙的放置了一個箭頭符號。

FedEx

所以這時候,你可能會問的問題包括:

  • 公司的產品、服務是什麼?
  • 公司的初衷、理念是什麼?
  • 如果可以用一個字形容這個公司,那會是什麼?為什麼?
  • 公司在市場上的優勢是什麼?
  • 公司在市場上的劣勢是什麼?
  • 公司的長期目標是什麼?5年、10年、30年?

2. 你的競爭對手是誰?

LOGO的用意就是要做到「品牌辨識」,所以你可以先從競爭對手下手,看看他們的LOGO是怎麽呈現的,又分別代表了什麼樣的意涵。

大衛.艾里的LOGO設計十大黃金準則中,我們有提到可以讓你的LOGO與眾不同。比如說,一家咖啡廳在研究了眾多競爭對手後,發現很多咖啡店的LOGO都會用杯子或是熱氣來形象化,有些則是用葉子或是咖啡豆來代表品牌著重的是「有機飲品」。這時候就必須問自己

  • 品牌最大的競爭對手有哪些?
  • 他們的LOGO分別是什麼?代表了什麼樣的意涵?
  • 我是想要和大家一樣?還是要與眾不同?
  • 如果想要與眾不同,要如何同時好記又能代表公司形象呢?

那麼像是星巴克這樣的咖啡公司,就選擇使用了「梅杜莎」的形象,在眾多咖啡店的LOGO中非常醒目、特別。

Starbucks

3. 品牌的客群是誰?

客群對於品牌的定位以及LOGO設計來說是非常重要的,比如說,針對年輕女性的LOGO與針對中年男士的LOGO,想必完全不一樣吧!了解客群可以讓你排除一些不適合客群的特定元素,而有效的聚焦於客群喜歡、並能夠產生共鳴的元素選擇上。

你可能會延伸的問題包括:

  • 主要的客群是誰?
  • 年齡層?
  • 主要是男性為主,還是女性?
  • 大部分的客戶居住在哪裡?
  • 平均的收入是多少?
  • 公司有沒有預期要捕捉的新客群?
  • 如果你想要讓客戶用一個字形容你的公司,那會是什麼?為什麼?

4. 最適合品牌的特性?

在下列對立的特性中, 你的品牌的形象座落於什麼位置呢?

  • 男性化/女性化
  • 黑白灰/色彩繽紛
  • 簡單/豐富
  • 易親近的/有權威的
  • 外放的/保守的
  • 有趣的/嚴肅的
  • 現代的/古典的
  • 休閒的/專業的
  • 必需的/奢華的
  • 運動的/優雅的
  • 安全的/極端的

5. 如何向朋友描述品牌?

乍看之下,這個好像跟第一個問題有點像。但通常回答的面相會非常不同。這個問題激發客戶用一個更輕鬆、真實的心態去作答,有時候會激發更多創意的火花。

6. 如果有一個動物代表品牌,會是什麼?

有時候,動物非常適合成為LOGO,也可以促使你的客戶用另一個角度去思考品牌,有時候會激發一些新的、有趣的、有創意的發現。

許多LOGO都是用動物形象去做的,而有時候,LOGO中的動物還可以成為品牌的吉祥物,加強品牌意識。比如說,哈利熊的熊熊,可以在許多文章、圖片中看到。

使用動物的LOGO

7. 找出客戶有共鳴的LOGO?

你可以問客戶有沒有一些他們喜歡、與他們有共鳴的LOGO可以參考。或是你可以選出一系列的LOGO請客戶選出來,這些LOGO必須來自不同的產業,最好能包羅豐富的樣式。

8. 哪一個顏色最適合品牌?

不同品牌的顏色都會影響人們的心理狀態,激發不同的情緒。所以,就算你的客戶堅持選擇用橘色當代表色,你的任務是要讓客戶知道不同顏色所代表的意義。

  • 藍色=信任
  • 橘色=友好
  • 黃色=樂觀
  • 紅色=興奮
  • 紫色=創意
  • 綠色=和平

9. 哪一種字體最適合品牌?

字體通常是被忽略的一個環節,但是卻是非常重要的一個元素。字體與顏色一樣,能夠激發客戶的心理情緒。字體總共可以分為四種,襯線體、無襯線體、書寫體以及裝飾體。根據不同的品牌特性與客群鎖定,會有不同合適的字體。比如說,一家律師事務所的LOGO可能就不太適合過於花俏,字體也不宜過多的彎曲、轉折,而適合用能夠象徵「真相」、「榮譽」、「力量」以及「正義」的字體。而對於化妝品的品牌,通常會選擇比較細、柔軟的字體。

  • 專業/正經:襯線體
  • 現代/乾淨:無襯線體
  • 女性化/搞笑:書寫體

10. 合理的製作LOGO時間是多少?

LOGO設計結合了科學與藝術,要製作一款好的LOGO,可能需要一段時間的研究、思考、製作、重製等等,想要做一款出乎意料的LOGO,就不可能逼著設計師在幾小時內搞定。設計是一個充滿創意的過程,需要時間與耐心。事先了解你所擁有的時間段,再加以去安排適合自己的步調。


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