Avaritia

True Life, True Mind, True Greed

《小紅書被下架的一堂課》

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小紅書一開始的立場是一個分享好物的平台,站在企業面對使用者時,使用者不需要付費使用平台時,企業就要找出獲利管道。

不論裡面有多少明星、網紅進駐平台,目的也是很簡單:讓平台的使用者數量以倍數增長,借助人數的衝高,能帶來平台的知名度、話題性;當基立好這些基礎,如同撒了很大的魚網,開始要進行收網了。

「內容行銷」、「產品置入」、「網紅合作」是最基本的,因此普遍消費者分不出網紅是真心使用推薦,還是屬於品牌的短期代言人;而稍有思考的消費者也不會因為網紅有跟品質合作影響支持度,二者的關係總是建立在「同溫層效應」、「網紅或明星接地氣」、「偶像崇拜感」。

不過假貨、仿冒品、違禁品層出不窮,在該國的信任指標建立下,依舊難以杜絕。

不在小紅書裡當核心幹部,永遠都不會了解下架的真相,更不能猜出重新上架的時機,但透過該國常出現的下架,刪帳號,取消其經營權利等等事件,我們要再多思考一些事情:

  • 當成為一個平台使用者時,怎樣不要盲從的相信平台所提供的內容,要學會思辨。
  • 當自己是個消費者時,貪圖便宜或方便,許多後果是要自行負擔,要學會思辨。
  • 當你是個品牌經營者時,遇到各式各樣的平台,每個都告訴你他的流量很高,使用者人數很多,要讓產品在市場上,出發點在廣度與深度的拿捏,銷售進程的安排,要想清楚。
  • 當大家都說小紅書好紅,或某某平台好方便時,在你還沒有踏進去這個虛擬平台下,不要急著人云亦云,沒接觸也不會代表你很落伍的,重點是想好自己要的是什麼。


所有的企業,都是以賺錢為利益。

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