【講座】內容創作的第一堂課

主講人：何則文

簡介：知名的人氣專欄作家，網路文章總流量合計達千萬點閱。學生時期便開始寫專欄，目前在《換日線Crossing》、《商業周刊》、《關鍵評論網》、《故事：寫給所有人的歷史》、《經濟日報》。著作有《別讓世界定義你》（遠流出版）、《用地圖看懂東南亞經濟》（商周出版）、《青年寫給青年的東協工作筆記》（寫樂文化）

何老師名言：

「不要怕寫錯、犯錯，被罵就請教，反而學到更多」

「我的手寫我的口、我的心」

講座摘要：

POEM理論

Stage 1: Preparation 預備期

產品設計、用戶分析、競品分析、價值主張

Stage 2: Operation營運期

專案管理、平台分析、內容產出、迭代優化

Stage 3: Expansion影響擴張期

商業開發、行銷策略、危機預防

Stage 4: Monetization價值轉換期

直接變現、協同行銷、知識產品

Stage 1: Preparation 預備期

在未來的趨勢來說，會有三個重點：

•  去中心化
• 個體崛起
• 協槓跨界

在此，內容創作顯得重要

何謂內容創作？

知識輸出的方式、個人品牌的基石、價值產生的核心

ROA分析

Reader：讀者是誰？

Object：目標、痛點、遇到的情況

Action：希望看完作品後有什麼收穫

用願景建立個人形象-讓自己有目標

專注領域 目標方案

內容方向

最初起源

半年目標

全年目標

給Ta的核心價值

為了提升自己做了什麼努力

平台選擇

最終目的：

幫受眾省時、殺時間

尋找利基點，從小眾市場切入

Stage 2: Operation營運期

運用ORC寫作技巧

Opinion 主張- 主張什麼？

Reference 根據- 根據來源、文獻是什麼？

Conclusion 結論-呼籲出什麼論點？ 歸納出什麼訊息？

Stage 3: Expansion影響擴張期

方法運用：

• 造字

這個是我整個講座中印象最深刻的事，心想：原來還有這一招！

何老師運用造字，創造出POEM 理論，把內容創作分成準備期(Preparation)、

營運期(Operation)、影響擴張期(Expansion)、價值轉換期(Monetization)。

學以致用，我也造了一個字TREKS理論（艱苦跋涉）：

主題(Theme)、原因(Reason)、知識重點(Emphasis )、

心得經驗(Knowledge)、 歸納(Sum)。

對我來說，寫一篇文章是不容易的，要經過思考查證，

才能產出來，因此很符合Treks這個字。而我寫文章的習慣是：

主題(Theme)：寫文章標題

原因(Reason)：為什麼會想寫這篇文章

知識重點(Emphasis )：看到、聽到的重點

心得經驗(Knowledge)：經過瞭解內化，再把自己的想法和生活經驗輸出

歸納(Sum)：寫個結語，為文章做總結

• 建立私域，霸佔關鍵字

藉由建立私領域打響自己的知名度，

Google搜尋關鍵字，就會出現關聯字。

開始思考我的關鍵字是什麼？

• 給予正面能量，分享有幫助的事

分享正向內容，且願意虛心請教，欣賞他人優點，也會有意想不到的收穫。

例如：圈粉。

最終目的：

要與讀者產生共鳴

走心的不會是內容本身，而是能與受眾產生連結共鳴的瞬間

Stage 4: Monetization價值轉換期

現在創作變現不容易，因此會推薦多投稿，

說書或者直接出書才比較容易賺到錢。

總結：

一開始我並不知道何則文老師是誰，去Google了一下，

才發現我有買過他的「用地圖看懂東南亞經濟」，

不過是聯合多位作家一起撰寫，

何則文老師講話速度很快，很像我在聽1.5倍音頻那種感覺，

演講方式也很有趣，感覺很會自HIGH，

我都會不小心會心一笑。

整場演講也為我解鎖新的技能，在演講中說了很多技能。

圖片來源：CONVA圖庫、Unsplash