傻女723
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你對創作者接「廣告業配」怎麼看🤔?

相信你作為觀眾,曾看過無數創作者的廣告業配。先問一問你當時的感受。你會反感嗎?會覺得失望嗎?當關注的創作者更新了,你期待地點擊進去,看完了才知道是個廣告,生氣嗎?


老實說,走在街上,你會發現滿街都是廣告。你又會不會因為這些廣告而不逛街?舉個例子,假設你個人喜歡吃快餐,常常到KFC就餐,最喜歡KFC的炸雞。今天,你中午到KFC吃午餐,看到KFC門口的廣告,得知KFC推出了新的漢堡包。你覺得漢堡包不好吃,所以點了炸雞。食客看到了廣告,第一個反應通常都是「無感」(除非那個廣告真的很吸引你而令你感到好奇等),而不是很「生氣」地說:「KFC又賣廣告!又賺我們錢!」。

你發現問題了嗎?是的。KFC賣廣告是被普遍大眾接受的,而創作者賣廣告是會受到爭議的。別跟我說KFC賣的是自己的廣告,推的是自己的產品。KFC也會與其他品牌合作推出產品,這裡就不細說了,因為只是想帶出「創作者賣廣告會受到爭議」這個觀點而已。

那麼,原因究竟是甚麼?


觀眾的消費觀念

對於消費者來說,價錢愈高的東西,他們會更加珍惜。好比女士們買的貴價包包、男士們買的貴價波鞋,最起碼會在購買的頭一個星期對貨品呵護有加。可是,沒有人會細心呵護在路邊收到的紙巾、以低價購買的鉛筆。

可悲的是,很多創作者開頭的作品都是免費的,情況好一些可能是後來會收一點點錢,我們在消費者眼中跟「紙巾」、「鉛筆」其實差別不大。收慣了免費紙巾,突然有一天不再免費,大家當然會…不要啦!又不是只有你派免費紙巾,你不免費派,我就到別的地方去拿啊!

這麼簡單的道理,其實大家都明白,在人類內心深處,是會無意識地覺得:不用花錢買的東西價值很低。感情、商品、作品也一樣。同樣是有內在價值的作品,卻在人的心中一文不值,這個現象值得我們反思。同時,創作者也要努力建構自己的「品牌」。當有一天,你不再是「免費的街邊紙巾」,而是「人人追捧的耐克/LV」時,你所看到的情況會截然不同。

不單是香港,世界各地的創作者隨著名氣增加,也會陸陸續續接一些廣告業配。你有猜過背後的原因嗎?你覺得會有創作者決心「出道」是因為想接廣告/想賺大錢嗎?

可能有,但我肯定這不是多數,也肯定這些人是不能堅持到最後的。要賣廣告,首先你要有可觀的粉絲基礎,但粉絲是不會從天而降的。你能做的,也只有靠持續而高質量的作品慢慢累積粉絲。這個過程是艱辛而漫長的。最起碼,你也要堅持在長期低收入的情況下進行持續的創作(沒有收入、辛苦),或是在上班的百忙中抽空創作(有收入,更更更辛苦),可能是一年,也可能是五年。這些時間也是成本。如果要賺錢,有更多、更好、成本更低的方法,真的沒有必要花上數年天天創作,然後無腦賣廣告「消耗粉絲」。

並不是說所有賣廣告的創作者都是要有苦衷才可以賣。本來買賣就是你情我願的事情。你有本錢賣,便可以賣。觀眾有權不看,但不應該對創作者指責不斷,除非你是金主爸爸,給錢養活創作者,不然你憑什麼不讓人賣廣告:) (當然,合理地接廣告業配並同時維持高品質的創作會更好!)

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